掘金移动营销 三步突击理论及实践
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广东广州
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作者马燕黎
出版社经济管理出版社
ISBN9787509648360
出版时间2019-02
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201930309
上书时间2024-11-25
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 上帝视角下的市场
节 经济宏观图景
第二节 驱动经济的技术力量
第三节 看不懂的文化与生活
第四节 营销疆域的山峰
第五节 营销的实质
第二章 营销不是百米冲刺是长征
节 并未远去的传统营销
第二节 恋恋不舍的网络营销
第三节 未来已来的移动营销时代
第三章 移动营销时代的三大基本特征
节 船行水中岂能刻舟求剑
第二节 客户去哪儿了
第三节 最短的距离
第四节 大特征：入口碎片化
第五节 第二大特征：时间碎片化
第六节 第三大特征：传播碎片化
第四章 移动营销的理论依据
节 挑选提升信息的价值
第二节 信息的封装
第三节 平台
第四节 降噪
第五节 加速
第六节 分众
第七节 消费日益感性营销日益精准
第八节 手机对内容进行了筛选
第九节 SIVA：度客户之心
第十节 移动营销的实质
第十一节 挑选与被挑选
第五章 入驻多平台
节 电商平台
第二节 广告平台
第三节 营销平台
第四节 社交平台
第五节 工具平台
第六节 平台的作用
第六章 注册名字
节 名称很重要
第二节 不好的名字
第三节 商标和品牌
第四节 域名
第五节 手机域名
第六节 商标的新动力
第七节 商标的新花样
第八节 域名与商标
第九节 中文域名与商标
第十节 手机域名与商标
第十一节 域名保护提防“玉米虫”
第七章 发动社交营销
节 社交就是公关
第二节 口碑营销的套路
第三节 社交名片
第四节 在线论坛
第五节 制造事件及活动
第六节 制作内容
第七节 提供赞助
第八节 社区贡献
第九节 社交式销售
第十节 内容挑选
第十一节 福星社
第八章 整合的艺术
节 销售办事处
第二节 微入口
第三节 信息要塞
第四节 微入口是最好的信息要塞
第九章 三步突击总动员
节 团队
节 天下功夫唯快不破
第三节 步：多平台入驻
第四节 第二步：注册好名字打造好名声
第五节 第三步：开展社交式营销
第十章 趋势观察
节 跨界
第二节 国际化
第三节 入口
第四节 业态
附录1 平台列表
一、超级App——微信平台
二、超级App——微博平台
三、大众点评
四、地图导航类平台
五、问答类平台
六、百科类平台
七、电商平台
八、短视频
九、分类信息
十、视频平台
十一、综合资讯平台
附录2 商标国际注册马德里协定缔约国全名单
参考文献
内容摘要
马燕黎著的《掘金移动营销(三步突击理论及实践)》从剖析中国市场营销的传统营销时代、网络营销时代和移动营销时代等三大阶段入手，总结出移动营销时代的三大基本特征，即入口碎片化、传播碎片化、时间碎片化；从香农的信息传播、封装理论中找到打造有穿透力的营销信息的方法，详细地探讨了移动营销时代的市场特征、口碑营销、社交营销与企业公关的关系，提供三步简便实用的行动方案。对商业中的名称、商标、域名的发展沿革进行了思路清晰、风趣幽默的叙述。
本书视野开阔，从宋代首都东京的饮食店营销、欧美的微公益营销，谈到当今的口碑营销，丰富的案例，无不启发思考。
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