营销制胜

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作者·科特勒(Philip Kotler),何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),许丁宦(Hooi Den Huan)

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300268682

出版时间2019-04

装帧平装

开本16开

定价45元

货号1201870677

上书时间2024-11-25

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商品描述: 目录
导论解析变革
章以技术作为基本驱动力
第2章以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力
第3章以市场作为终极驱动力
第Ⅰ篇市场营销就是转变？
第4章以产品为中心的观点：产品开发中的互联互通
第5章以顾客为中心的观点：连接数字化消费者
第6章以人为本的观点：在互联互通中行善得福
第Ⅱ篇市场营销就是行动？
第7章存在战略：从定位到确认
第8章核心策略：从差异化到编码
第9章价值指标：从品牌到人格
第Ⅲ篇市场营销就是创造？
0章价值探索的营销战略
1章价值融入的营销策略
2章依托价值观的价值营销
结语全球区域本土化的心态
3章亚洲本土冠军
4章亚洲区域企业：亚洲化愿景，本土化行动
5章亚洲跨国公司：全球价值、区域战略和本土化策略

内容摘要
数字经济的转型期，科技带来了翻天覆地的变化，消费者的决策模式也发生了改变。随着5A顾客路径（认知、吸引、询问、行动和倡导）的推进，企业需要通过更广泛、更深入的顾客参与来实现社区化战略或新浪潮营销，很终引导顾客进入倡导阶段而不是停留在行动阶段。
营销无处不在。期待《营销制胜》能带给您启迪与思考，迈向更美好的明天。

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