市场营销
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广东广州
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作者司凯 著 司凯,彭明唱 编
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560648835
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价50元
货号1201767742
上书时间2024-11-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 市场营销学概论
第一节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生和演进
第三节 市场营销管理
本章小结
研究与讨论
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析与企业对策
本章小结
研究与讨论
第三章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
本章小结
研究与讨论
第四章 市场与购买行为分析
第一节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析
本章小结
研究与讨论
第五章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第三节 位势竞争战略
本章小结
研究与讨论
第六章 企业战略
第一节 企业战略的特征与层次结构
第二节 战略规划
第三节 企业市场营销战略
本章小结
研究与讨论
第七章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
研究与讨论
第八章 产品策略
第一节 产品及产品分类
第二节 产品组合及策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌营销策略
第六节 产品包装策略
本章小结
……
内容摘要
本书案例新颖、阅读资料丰富，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共13章，包括市场营销学概论，市场营销环境分析，市场调研与预测，市场与购买行为分析，市场竞争战略，企业战略，市场细分与目标市场，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容，涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业本科生及高职高专学生教学需要，特别适合应用型本科院校学生使用，同时也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
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