建设优质品牌
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作者(美)斯科特·勒曼(Scott Lerman) 著;梁树广 译
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652176
出版时间2017-11
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201668294
上书时间2024-11-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
斯科特·勒曼（Scott Lerman），运用为有名公司服务的30年品牌咨询经验，如卡特彼勒公司、哈雷一戴维森公司、明尼苏达矿务及制造业公司、欧文斯一伊利诺斯公司、澳大利亚国民银行和美国运通公司，除此之外还有一些中间市场和薪媒体初创公司，分享了创建一个新的品牌所需的程序和框架。
目录
导论
怎样建设优质品牌？
建设优质品牌……
建设优质品牌的要素
品牌冠军
卡罗尔·吉
卡门楚·门迪奥拉—费尔南德兹
范·佩里
调研
调研工作计划
特征
从特征开始
特征中有什么？
定义特征
特征研讨会
市场领域
一个简单的问题
不要用你的想象力
集中化或多元化
领域研讨会
定位
品牌定位
品牌领域——一个简单的框架
定位属性
定位研讨会
体验
体验是不可否认的
重塑体验
体验研讨会
标识
品牌标识是什么？
品牌架构
外观和感觉
名称
标志
标识工作计划
帮助！
后记
更多
致谢！
斯科特·勒曼简介
权限／许可
索引
内容摘要
本书是斯科特·勒曼在近三十年的品牌领域生涯的经验总结。本书提炼的定义品牌和发展品牌的可理解和可操作的框架是来自作者的丰富业务经验，涵盖美国纽约视觉艺术学院(SVA)设立的品牌项目硕士的许多课程。对于建设优质品牌，本书对中国相关领域人士有较大的借鉴意义。
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