市场营销
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广东广州
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作者陈玲 主编 著作
出版社清华大学出版社
ISBN9787302418900
出版时间2016-01
装帧平装
开本16开
定价29.8元
货号1201208775
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销概述
知识要点
一、市场营销的基本含义
二、市场营销涉及的核心概念
三、市场营销观念历史沿革
四、研究市场营销学的意义
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第二章营销环境分析
知识要点
一、宏观环境
二、行业环境
三、企业内部环境
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第三章目标市场营销战略
知识要点
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第四章产品策略
知识要点
一、产品与产品组合策略
二、产品生命周期的概念及其营销策略
三、新产品开发策略
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第五章价格策略
知识要点
一、定价目标
二、定价方法
三、定价策略
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第六章促销策略
知识要点
一、促销与促销组合
二、广告
三、人员推销
四、营业推广
五、公共关系
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第七章分销渠道
知识要点
一、分销渠道认知
二、中间商
三、分销渠道策略
四、分销渠道的发展
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
第八章市场营销的组织、计划
与控制
知识要点
一、市场营销组织
二、市场营销计划
三、市场营销控制
四、营销审计
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训
参考文献
内容摘要
《21世纪高职高专经管类专业立体化规划教材:市场营销》以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。《21世纪高职高专经管类专业立体化规划教材:市场营销》包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容；同时还结合每章内容，精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。
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