广告设计及经典案例点评
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作者陈根 编著 著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122204042
出版时间2015-03
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201079864
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
陈根，教授级高级工程师，教授级高级经济师，智能穿戴、智能家居产业专家，科技、财经评论员。央视大型纪录片《大国重SS》的特邀策划，为三星集团制定过五年的产品战略规划，并承担过三峡二期机柜的总体规划设计项目。曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星和现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
曾出版专著30余本，涉及工业技术、设计、经济、管理等领域，其中多本科技与经济方面的书在海外出版，目前为新浪科技、网易科技、黑马等媒体专栏作家。
曾被韩国总理评价为最了解韩国企业与经济的中国专家。被称为在传统产业中最懂互联网，在互联网领域中最懂传统产业的跨界高手。
目录
第1章广告设计概论／1
1.1广告的定义/2
1.2广告的形式/2
1.2.1按广告传播目的分类/2
1.2.2按广告传播媒介分类/3
1.2.3按产品生命周期分类/11
1.3广告的功能/13
1.3.1商业广告的功能/13
1.3.2公益广告的功能/15
1.4广告的特点/17
1.4.1传播性/17
1.4.2针对性/17
1.4.3可读性/18
1.4.4感官性/19
1.4.5可存在性/19
第2章广告设计心理学／21
2.1心理学在广告中的应用/22
2.1.1吸引注意/23
2.1.2激发兴趣/23
2.1.3诱发联想/24
2.1.4满足情感需要/24
2.2消费者心理特征分析/25
2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征/26
2.2.2吸引不同性别的广告特征/28
2.3广告中的想象与暗示/29
2.3.1消费者对广告的理解与联想/30
2.3.2暗示对消费者的心理作用/32
2.4广告心理学在设计中的使用原则/34
2.4.1加强色彩对比/34
2.4.2使用趣味图形/34
2.4.3使广告具有深意/35
2.4.4引发受众好奇心/35
第3章广告设计策划执行／37
3.1什么是广告策划/38
3.2广告策划原则/38
3.2.1统一性原则/38
3.2.2调适性原则/38
3.2.3有效性原则/39
3.2.4操作性原则/39
3.2.5针对性原则/39
3.3广告策划流程/40
第4章广告设计创意手法／41
4.1广告创意原则/42
4.1.1独创性/42
4.1.2震撼性/43
4.1.3关联性/43
4.1.4合理性/44
4.1.5实效性/45
4.1.6亲和性/46
4.1.7简明性/46
4.2创意思维方法/47
4.2.1逻辑思维/47
4.2.2形象思维/49
4.2.3综合思维/50
4.2.4逆向思维/51
4.3营造氛围的艺术手法/51
4.3.1提高受众的兴趣度/51
4.3.1.1趣味手法/51
4.3.1.2插图手法/52
4.3.1.3幽默手法/54
4.3.1.4悬念手法/55
4.3.1.5对称手法/56
4.3.1.6渐变手法/57
4.3.1.7添加手法/57
4.3.1.8合成手法/58
4.3.2增强受众的感知度/58
4.3.2.1突变手法/58
4.3.2.2情感手法/59
4.3.2.3留白手法/60
4.3.2.4变异手法/60
4.3.2.5反常手法/61
4.3.2.6对比手法/61
4.3.2.7省略手法/62
4.3.2.8焦点手法/63
4.4表达功能的特殊手法/63
4.4.1延长受众的感知时间/64
4.4.2增加受众的感知深度/67
4.4.3把握画面的效果处理/69
第5章广告设计构成元素／73
5.1广告的文字设计/74
5.1.1文字设计基本特征/74
5.1.2字体设计的准则和运用/82
5.1.2.1字体设计的对比或统一/82
5.1.2.2字体设计的编排组合方式/84
5.2广告的图形设计/87
5.2.1广告图形基本特征/88
5.2.1.1图形的类型/88
5.2.1.2图形的特征/90
5.2.2图形的表现方法/93
5.2.2.1聚成类图形/93
5.2.2.2光影类图形/95
5.2.2.3文字类图形/96
5.2.2.4共生类图形/99
5.2.2.5拟仿类图形/101
5.3广告的色彩设计/103
5.3.1色彩原理/103
5.3.1.1色彩三要素/104
5.3.1.2色彩的对比/108
5.3.1.3色彩的调和/112
5.3.2广告色彩心理/114
5.3.2.1色彩不同的性格特征/114
5.3.2.2色彩心理差异成因/117
5.3.3色彩三元素在广告设计中的应用/121
5.3.3.1色相在广告设计中的应用/121
5.3.3.2明度在广告设计中的应用/122
5.3.3.3纯度在广告设计中的应用/123
5.3.4广告设计中的配色规律/125
5.3.4.1把握色彩基调/125
5.3.4.2对比与均衡/126
5.3.4.3掌握节奏/127
5.3.4.4突出强调/128
5.3.4.5灵活渐层/130
第6章广告设计版面编排／131
6.1广告编排设计的基本原则/132
6.1.1思想性/132
6.1.2艺术性/132
6.1.3趣味性/133
6.1.4条理性/134
6.2广告编排设计的构图模式/135
6.2.1常用构图模式/136
6.2.1.1对称型/136
6.2.1.2水平型/137
6.2.1.3垂直型/137
6.2.1.4均衡型/138
6.2.2经典构图模式/139
6.2.2.1标题型/139
6.2.2.2斜置型/139
6.2.2.3交叉型/140
6.2.2.4图片型/140
6.2.3造型构图模式/141
6.2.3.1圆形/141
6.2.3.2S形/141
6.2.3.3三角形/142
6.2.4特殊构图模式/143
6.2.4.1重复型/143
6.2.4.2散点型/143
6.2.4.3放射型/144
6.2.4.4指示型/144
6.2.4.5切入型/145
6.3广告编排设计的形式法则/145
6.3.1视觉重心/145
6.3.2视线轨迹/146
6.3.2.1单向/146
6.3.2.2曲线/146
6.3.2.3反复/147
6.3.2.4发射/147
6.3.2.5耗散/148
6.3.3比例与分割/149
6.3.4空白与疏密/150
内容摘要
本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。
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