农产品市场营销
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广东广州
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作者张永强,杨辉 编
出版社科学出版社
ISBN9787030689870
出版时间2024-08
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1203364068
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 农产品市场营销概述/1
第一节 农产品市场营销面临的新形势/2
第二节 农产品的概念及分类/6
第三节 农产品市场营销的基本概念/10
第四节 农产品市场营销的功能和职能/13
第五节 农产品市场营销学的研究方法和意义/17
本章小结/22
第二章 农产品市场/24
第一节 农产品市场概述/25
第二节 农产品市场供求/37
第三节 农产品流通与价格/42
本章小结/46
第三章 农产品消费者分析/48
第一节 农产品消费需求分析/49
第二节 农产品购买行为分析/59
本章小结/67
第四章 农产品营销的产品策略/68
第一节 农产品的概念/69
第二节 农产品组合/74
第三节 农产品质量认证与标准化/79
第四节 农产品的市场生命周期/84
第五节 农产品新产品开发策略/88
第六节 农产品包装策略/92
第七节 农产品品牌及品牌策略/96
第八节 农产品集体品牌和地理标志/100
本章小结/102
第五章 农产品营销的价格策略/104
第一节 农产品的价格特点及定价目标/105
第二节 影响农产品定价的因素/108
第三节 农产品定价的方法/112
第四节 农产品价格策略/118
本章小结/124
第六章 农产品营销的渠道策略/126
第一节 农产品营销渠道/127
第二节 农产品批发与零售/131
第三节 农产品加工/138
第四节 农产品物流/143
第五节 农产品库存管理/145
第六节 农民合作经济组织与农产品经纪人/149
本章小结/155
第七章 农产品营销的促销策略/157
第一节 农产品促销组合概述/158
第二节 广告/161
第三节 人员销售/167
第四节 营销推广/170
第五节 公共关系/174
本章小结/176
第八章 主要农产品营销策略/178
第一节 谷物营销/179
第二节 肉类产品营销/184
第三节 园艺产品营销/189
第四节 水产品营销/196
第五节 禽蛋营销/205
第六节 乳制品营销/208
本章小结/214
第九章 农产品绿色营销/216
第一节 农产品绿色营销的概述/217
第二节 农产品绿色营销的策略选择/222
第三节 农产品绿色营销的发展前景及发展对策/231
本章小结/236
第十章 农产品网络营销/238
第一节 农产品网络营销概述/239
第二节 农产品网络营销策略/243
第三节 农产品网络营销发展的现状与趋势/247
本章小结/257
第十一章 农产品观光体验营销/258
第一节 观光农业营销/259
第二节 农产品体验营销/264
第三节 农产品展销会/270
本章小结/271
第十二章 农产品国际市场营销/273
第一节 农产品国际市场营销环境/274
第二节 农产品国际目标市场的选择/280
第三节 农产品国际市场营销策略/282
第四节 我国农产品国际营销的发展/287
本章小结/292
参考文献/293
内容摘要
本书是国家级一流本科课程和课程思政示范课程的配套教材。本书以农产品市场营销的关键知识点为依据，借助农产品市场营销理论基础，融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践，深入分析农产品营销特点与营销策略，将经典的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合，对传统的农产品市场和最新的O2O营销模式进行深入浅出的解读，形成系统的、完整的农产品营销体系。
本书可以帮助专业学习者掌握农产品营销研究的基本方法，紧跟农产品营销研究的理论进展，帮助非专业学习者了解农产品营销的知识框架，把握农产品营销的主要特征，帮助农产品生产企业把握影响消费行为的农产品营销因素，掌握制定农产品营销策略的方法。
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