网络营销理论与实践(第4版)

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作者田玲

出版社北京交通大学出版社

ISBN9787512150980

出版时间2023-11

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203179593

上书时间2024-11-24

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商品描述: 目录
第1章网络营销导论1

1.1市场营销概述3

1.2网络营销概述9

1.3上机练习与实践——网络营销现状分析21

1.4本章小结23

第2章网络营销环境分析25

2.1市场营销环境分析27

2.2网络营销环境分析31

2.3上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析网络营销环境45

2.4本章小结46

第3章网络营销战略48

3.1网络营销战略分析50

3.2网络营销战略分析方法58

3.3网络营销目标市场策略62

3.4上机练习与实践——网上目标市场策略实训69

3.5本章小结70

……

内容摘要
本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。

本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于OBE（outcome based education，基于学习产出的教育模式）理念，融入了企业家精神的相关内容，实践操作性较强，突出了学生技能的培养，除可以作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值。

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