营销调研
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作者阿尔文·伯恩斯(Alvin C.Burns),罗纳德·(Ronald F.Bush) 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300243610
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1201526183
上书时间2024-11-23
商品详情
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作者简介
阿尔文·伯恩斯（Alvin C.Burns），美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题。对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶 级学术期刊上发表大量文章。
罗纳德·（Ronald F.Bush），美国西佛罗里达大学营销系资历教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。
目录
第1章引言
第2章营销调研行业
第3章营销调研过程和界定营销问题与调研内容
第4章调研设计
第5章二手数据和打包信息
第6章定性调研方法
第7章评估数据收集方法
第8章理解测量、撰写问句和设计问卷
第9章样本选取
第10章确定样本容量
第11章实地访问与数据审核
第12章描述分析、参数估计和假设检验
第13章差异分析
第14章相关分析
第15章回归分析
第16章调研报告
内容摘要
本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜靠前，在其他国家也很受欢迎。
应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究，而且在介绍适量概念的基础上，强调实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等，其介绍通俗易懂，易于模仿与操作。
？初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻且循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析，SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。
网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。
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