广告策划与创意实务

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广东广州

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作者徐蔚主编著

出版社合肥工业大学出版社

ISBN9787565022036

出版时间2015-05

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1201131634

上书时间2024-11-22

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商品描述: 目录
项目一广告策划
任务一广告策划工作流程
任务二案例教学：动感地带
任务三实训
项目二语言语音类广告创意及表达
任务一语言语音类广告创意及表达知识准备
任务二文字表达创意训练
项目三图像图画类广告创意及表达
任务一图像图画类广告创意及表达知识准备
任务二图像图画类广告创意表现
任务三图片表达创意训练
项目四影视类广告创意及表达
任务一影视类广告创意及表达知识准备
任务二影视广告创意思维训练
任务三影视广告脚本撰写
任务四影视广告创意表达实训
参考书目

内容摘要
本教材以培养学生的广告策划与创意能力为目的，从广告策划、文字类广告创意、图片类广告创意、影视类广告创意四个部分展开论述。第一部分广告创意主要阐述了广告策划的含义、意义、基本特征、操作程序和渠道。第二三四部分则分别说明文字类、图片类、影视类广告的创意特点、策划原则、构成内容、基本方法等。书中列举了大量生动形象的实例，设置了相应的项目任务，在帮助学生理解广告策划与创意理论的同时，培养了学生的广告创意思维。

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