市场营销学
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广东广州
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作者(英)乔布尔；徐瑾,等
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565410642
出版时间2013-03
装帧平装
开本其他
定价50元
货号1200455524
上书时间2024-11-22
商品详情
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作者简介
戴维·乔布尔 靠前知名营销专家，英国布拉德福德大学市场营销学教授，担任多家市场营销和销售管理杂志的编委。他在曼彻斯特大学获得经济学荣誉学士学位，在华威大学获得硕士学位，在布拉德福德大学获得博士学位。他还是英国研究质量评估（RAE）小组的特别顾问，该RAE小组负责评定全英商学院和管理学院的研究成果。约翰·费伊 靠前知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家，爱尔兰利莫瑞大学市场营销学教授。之前，他任教于都柏林大学圣三一学院。他在美国德州农工大学获得硕士学位，在圣三一学院获得博士学位。他曾获得多项主要的靠前研究奖项，重点研究领域是营销战略、优选营销、神经营销学。
目录
第1章 营销的性质
第2章 全球营销环境
第3章 理解消费者行为
第4章 营销调研和信息系统
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 品牌与产品管理
第7章 服务营销管理
第8章 定价策略
第9章 整合营销传播1：大众传播技术
第10章 整合营销传播2：直接传播技术
第11章 分销管理
第12章 营销计划和战略
译者后记
内容摘要
《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，该书由四大部分12章构成。靠前部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销策略。
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