国际市场营销学
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广东广州
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作者秦波 著作
出版社对外经济贸易大学出版社
ISBN9787566303035
出版时间2012-04
装帧平装
开本其他
定价43元
货号1200301569
上书时间2024-11-22
商品详情
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目录
绪论（1）
0总论（9）
0.1国际营销学的产生与发展（9）
0.2国际营销的意义及其与国际贸易的区别（12）
0.3国际营销与国内营销的异同（14）
第1篇国际营销环境（21）
第1章国际营销的文化与社会环境（23）
1.1国际营销的文化环境（23）
1.2国际营销的社会环境（32）
1.3文化适应与变迁（34）
1.
世界各国的文化习俗（35）
第2章国际营销的政治和法律环境（45）
2.1国际营销的政治环境（45）
2.2国际营销的法律环境（56）
第3章国际营销的经济环境（61）
3.1与国际营销有关的世界经济（61）
3.2东道国经济类型与支出模式（75）
3.3东道国的经济特性（80）
3.4东道国的市场规模（81）
第4章国际市场分析（89）
4.1国际市场分类及其特点（89）
4.2有形商品国际市场分析（91）
4.3无形商品国际市场分析（93）
4.4地域国际市场分析（95）
第5章国际营销的科学技术环境（109）
5.1当代主要的科学技术环境（109）
5.2当代科学技术发展趋势（118）
第6章国际营销的自然环境（123）
6.1自然环境对国际市场营销活动的影响（123）
6.2世界及各大洲自然环境概况（125）
6.3自然环境的恶化（132）
第2篇国际营销方法（137）
第7章国际营销所需要的信息（139）
7.1国际市场营销信息的分类（139）
7.2国际市场营销信息的搜集（140）
7.3国际市场营销信息的分析与利用（141）
第8章国际市场营销调研（145）
8.1国际市场营销调研的概念与程序（145）
8.2国际市场营销调研的内容（148）
8.3国际市场营销调研所使用的方法（150）
8.4国际市场营销调研技术（152）
第9章国际营销市场预测（157）
9.1国际营销市场预测的基本知识（157）
9.2国际营销市场预测的内容与程序（159）
9.3国际营销市场预测方法（161）
第10章网络营销方式（167）
10.1网络营销的指导理论与基础工作（167）
10.2常用的网络营销方式（169）
第3篇国际营销战略（175）
第11章国际营销市场选择战略（177）
11.1国际市场细分的理论基础与原则（177）
11.2国际消费品市场细分标准（180）
11.3国际工业品市场细分标准（182）
11.4目标市场选择（183）
11.5目标市场定位战略（186）
11.6当代国际企业目标市场选择的新趋势（187）
第12章国际营销市场进入战略（191）
12.1间接出口（191）
12.2直接出口（192）
12.3反向贸易（194）
12.4非股权式进入方式（194）
12.5对外投资（196）
12.6目标市场进入方式的选择（200）
12.7当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势（202）
第13章国际营销企业成长战略（205）
13.1国际营销企业长期成长战略模式（205）
13.2国际营销企业阶段成长战略的分类（206）
第14章国际营销市场竞争战略（215）
14.1国际营销市场竞争的特征与原则（215）
14.2国际营销市场竞争战略的分类（216）
14.3国际营销市场竞争手段（220）
14.4国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择（221）
第15章国际营销国际战略联盟战略（225）
15.1国际战略联盟出现的必然性及其意义（225）
15.2国际战略联盟的类型（227）
15.3建立国际战略联盟应遵守的原则（229）
15.4国际战略联盟的发展趋势（230）
第4篇国际营销策略（235）
第16章国际营销产品策略（237）
16.1产品的概念（237）
16.2产品组合策略（241）
16.3狭义的国际营销产品策略（245）
16.4商标策略（247）
16.5包装策略（249）
16.6服务策略（250）
16.7转让技术的产品策略（251）
16.8服务产品的产品策略（255）
第17章国际营销价格策略（265）
17.1价格的基本概念（265）
17.2国际营销产品定价目标与程序（266）
17.3国际营销产品定价方法（268）
17.4国际营销常用的产品定价策略（269）
第18章国际营销分销渠道策略（277）
18.1国际营销分销渠道（277）
18.2国际营销常用的分销渠道策略（282）
18.3国际营销分销渠道的管理（285）
第19章国际营销促销策略（289）
19.1国际营销中促销的作用与促销策略的分类（289）
19.2国际营销广告策略（291）
19.3国际营销人员推销策略（295）
19.4国际营销营业推广策略（298）
19.5国际营销体验促销策略（300）
19.6国际营销会员制促销策略（301）
第20章国际营销大市场营销策略（303）
20.1企业公共关系概述（303）
20.2企业公共关系策略（313）
20.3当代企业公共关系策略的新趋势（317）
20.4国际营销权力策略（318）
第5篇国际营销管理（325）
第21章国际营销企业的组织结构（327）
21.1国际营销企业组织结构的不同形式（327）
21.2国际营销企业组织结构的类型（329）
21.3国际营销企业组织结构的选择（331）
第22章国际营销计划管理（333）
22.1国际营销计划（333）
22.2国际营销控制（336）
第23章国际营销财务管理（343）
23.1国际营销的资金筹集（343）
23.2国际营销的资金管理（346）
23.3国际营销的外汇资金管理（347）
第24章国际营销企业物流管理（351）
24.1物流概述（351）
24.2国际企业物流的主要环节（354）
24.3运输选择（355）
24.4物流网点的布局与选址（358）
24.5库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术（361）
24.6国际企业的国际物流（362）
参考文献（367）
内容摘要
靠前市场营销学是一门年轻的科学，它伴随着经济优选化的发展，特别是跨国公司的大发展，于20世纪60年代诞生于美国。它是由经济学、政治学、法律学、社会学、文化学、企业管理学、公共关系学、信息学、统计学、心理学等十余门科学交叉而形成的一门应用科学。它为靠前企业特别是跨国公司的生产营销活动以及发展与成长提供全面的理论指导。因此，它是当代经济领域中的重要理论。随着经济优选化的不断发展深化以及参与交叉诸门科学的不断发展，靠前市场营销学这门科学的内容也随之充实和加深。
20世纪90年代，中国高校从国外引进了“靠前市场营销学”这门刚诞生不久的新课程。笔者在青岛海洋大学（现中国海洋大学）讲授这门课程时，深感当时靠前自编的教材相对于该学科的国外近期新发展，其内容既贫乏又落后，于是以国外该学科的新理论、新观点、新案例为重点编写了“靠前营销学”教材，于2000年出版后受到大学生喜爱，不久后又出版了第二版。
2001年中国获准加入世界贸易组织（WTO）后，客观环境要求中国经济与世界经济接轨。笔者为此将当时在国外已应用于实践的一些新理论，如网络营销、靠前战略联盟战略等4种成熟新理论引入“靠前市场营销学教程”教材中，作为换代教材于2007年出版，同样受到大学生喜爱而重印。
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