营销策划
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广东广州
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作者李高伟，卢玮 主编
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787509522516
出版时间2010-08
装帧平装
开本16开
定价23元
货号11609314
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章营销策划概论
第一节策划与营销策划
第二节营销策划的类型
第三节营销策划的特点与原则
第二章营销策划的程序与方法
第一节营销策划的程序
第二节营销策划的创意
第三节营销策划书的撰写
第三章营销策划分析
第一节营销环境分析
第二节营销策划SWOT分析
第四章营销调研策划
第一节营销调研策划概述
第二节营销调研流程策划
第三节营销调研报告撰写
第五章营销战略策划
第一节营销战略与总体发展战略
第二节战略方向策划
第三节企业成长战略策划
第四节企业兗争战略策划
第六章STP战略策划
第一节市场细分策划
第二节目标市场选择策划
第三节市场定位策划
第七章CI与CS战略策划
第一节CI与CS战略概述
第二节CI战略导入策划
第三节CS战略导入策划
第八章品牌策划
第一节品牌内涵及策划流程
第二节品牌建设策划
第三节品牌定位策划
第四节品牌发展策划
第九章新产品策划
第一节新产品概述
第二节新产品幵发策划
第三节新产品上市与推广策划
第十章促销策划
第一节促销组合
第二节促销策略与技巧策划
第三节广告促销策划
第四节公共关系策划
第五节人员推销策划
参考文献
内容摘要
本书具有以下特色：
1.准确定位，突出重点。以高职高专教育为本位，以培养实际操作能力为重点，较好地将内容与工作岗位对营销策划人员的知识、技能要求结合起来，精简适用，组成了"理实"一体化的教材组织结构。
2.创新内容，注重应用。教材一方面反映了知识更新和策划理论、实践发展的新动向，将新的操作技术、策划精髓反映到教材中来；另一方面强凋应用性，除了将成功的典型营销策划案例选入，每一章还选配了实训案例，强化了营销策划能力的培养和锻炼。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。
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