鲜榨橙汁:出奇制胜的广告创意
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作者(美)帕特·法伦[PatFallon],(美)弗瑞德·森[FredSenn]著;宋亦平,高明明译 著
出版社商务印书馆
ISBN9787100059398
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价25元
货号11285909
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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商品简介
目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。
如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：
◆将品牌和一种独有的情感相联系
◆所提供的不只是商品
◆执行没有大预算的大创意
◆推动消费者去发掘你的信息
◆为你的信息选择*的媒介
◆为成熟品牌重新定位，注入新的活力
◆使受损的品牌形象重获新生
作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。
作者简介
帕特·法伦，法伦环球广告公司的共同创办人及公司主席。法伦环球广告公司隶属于世界*的广告和媒体巨头法国阳狮集团（Publicis Groups S.A.）。帕特·法伦在他的职业生涯中几乎获得了这个行业的所有褒奖，目前他仍把80％的时间花在有关客户的工作上。 弗瑞德·森
【内容简介】
目录
致谢
章 重新界定创意
第二章 让品牌不再平常
第三章 为品牌话语权抗争
第四章 建立并提升品类优势
第五章 跨越品牌危机
第六章 让老品牌焕发青春
第七章 为老品牌注入活力
第八章 选择的信息渠道
第九章 在同一个品牌下建立业务网络
第十章 反思客户的参与
第十一章 学到的经验
注释
作者简介
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【作者简介】
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