故事经济学
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作者(美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 译
出版社天津人民出版社
ISBN9787201135151
出版时间2018-05
装帧精装
开本32开
定价68元
货号1201704706
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
罗伯特·麦基 Robert McKee，1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace，1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，协作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
目录
致谢
引言：营销危机
Part Ⅰ：市场革命
第一章：广告：成瘾的故事
第二章：市场：欺诈的故事
Part Ⅱ：故事创造
第三章：故事的演化
第四章：故事的定义
第五章：完整故事
第六章：目的导向型故事
Part Ⅲ：让故事行之有效
开篇
第七章：故事和首席市场营销官
第八章：故事化品牌战略
第九章：故事化广告
第十章：故事化需求和消费勘察
第十一章：建立受众群体
第十二章：故事化销售
第十三章：经济学
结论：明天
附录
注释
索引
内容摘要
罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
主编推荐
◆“一个商业战略就是一个等待发生的故事。”
◆当好莱坞很好的故事艺术闯入商业领域，一场营销革命即将在全球引爆。
◆故事经济学，微软、IBM、NIKE、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词，将由当代最有影响力的讲故事理论家罗伯特·麦基和内容营销专家汤姆·杰雷斯为你讲述：
◆“如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
◆如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
◆如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。”
◆“市场营销人员经常以为他们在讲故事，但实际并非如此。他们讲的往往只是促销的陈词滥调，充满软弱无力的吹嘘和许诺，缺乏悬念、惊喜和说服力。”
◆“你讲的企业故事应该匹配你所卖的产品和服务才有可能去提高营销的投资回报率、企业净利润、扩大市场份额。”
◆“数据不一定能成就一家大公司，但好故事能。”
◆“如果你不学会讲故事，你的竞争对手就会把它学会。”
以上这些你都将在《故事经济学》这一本书中详细了解。
媒体评论
◆传世之作。——《华盛顿邮报》
◆享誉全球。——《纽约时报》
◆终极大师。—— BBC
◆麦基是世上最为知名、最受尊敬的故事大师。——《华尔街日报》
◆他对故事讲述的深邃洞察和广博知识无人能比。——《洛杉矶时报》
◆用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道，无人能及。——亚历山大·波夫勒（Alexander Paufler），泰国梅赛德斯—奔驰总裁、首席执行官
◆极好的内容，困扰我多年的概念都得到了解答，所学能直接应用于工作。——法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥
◆任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司，都要来读读这本书。——西蒙·马尔卡希（Simon Mulcahy），营销总监、销售
◆不论你来自什么行业，不论你是新手还是专家，只要你做营销，《故事经济学》都是你锻炼技能的推荐阅读书。阅读那些大师讲述的品牌故事，真是一种别样的享受。——戴维·毕比（David Beebe），艾美奖制作人、【Brand Storyteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室（Marriott Content Studio）创建者
◆我们和罗伯特·麦基合作已经有五年多了，他在《故事经济学》中所传授的方法，为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过！——罗伯特·J·德科克（Robert J. DeKoch），【The BOLDT Company】总裁、运营总监
◆如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的，《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。——布莱恩·穆迪（Brian Moody），【Autotrader】执行主编
◆近期市场动荡，机会减缩，价格居高不下，顾客反应冷淡，有些人只看到了表象，其他人则发现了其中的机遇，想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。——帕特·帕特里吉（Pat Partridge），西部州长大学营销总监
◆麦基和【杰拉切（Gerace）】都是善于出谋划策的故事专家。他们的意见建议，只要循序渐进，就很容易搞懂。——爱德华多·阿迪加（Eduardo Arteaga），美国合众银行数字销售部门副总裁助理
◆在鸡肋广告和广告大行其道的今天，企业的营销思维也要往更容易被潜在用户接受的方向转变。《故事经济学》所制定的营销方案，能够帮助企业更为深入地体察顾客的需求。——杰西卡·斯内夫利（Jessica Snavely），【Automattic】绩效营销总监
◆麦基的妙法是成功的关键。——菲利斯·福格蒂（Phyllis Fogarty），百事可乐全球品牌经理
◆麦基传授的秘方，乍一看出自本能，神乎其神，但这其中的化学反应，却在他笔下绽放奥妙。——特里·约翰森（Terry Johnson），作家兼导演，奥利弗奖、英国戏剧评论圈奖、美国编剧工会奖、英国电影电视艺术学院得主
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