电子商务案例分析 第2版
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作者邵婷,姜红波 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302671862
出版时间2024-09
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1203375690
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
邵婷，技术经济及管理专业博士，任教十余年来一直担任《电子商务案例分析》的主讲教师，参与编写《电子商务概论》等教材，撰写电子商务方面的论文十余篇，主持教育部人文社科项目一项，主持并参与其他省部级及市厅级社科类课题多项，对电子商务典型案例及其发展过程非常熟悉
目录
第一章 电子商务案例分析概述 1
第一节 电子商务案例分析的意义和价值 2
一、电子商务案例分析的意义 2
二、电子商务案例价值网络定位 2
三、电子商务案例分析的一般过程 3
第二节 商务模式及其组成要素 4
一、商务模式的起源 4
二、商务模式的作用 4
三、商务模式的组成要素 5
第三节 商务模式分析 7
一、战略目标 7
二、目标市场 7
三、产品及服务 8
四、盈利模式 8
五、核心能力 11
自测题 12
……
内容摘要
“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展，需要通过案例研究，使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。
本书以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，案例选择体现“扎根中国，融通中外，立足时代，面向未来”的要求，以国内案例为主，国外案例为辅，融合了传统及新兴电商模式，有助于读者全面了解电子商务的现状及发展趋势。本书除了介绍传统的网络零售、B2B电子商务模式外，还引入对O2O与新零售、跨境电商、社交电商、新媒体电商、共享经济等新模式的探讨。案例注重融入课程思政内容，引导学生关注企业的社会责任、电商助农、乡村振兴，以及“一带一路”倡议等重要议题，最终从实践和学术两个方面阐述电子商务的发展现状及未来研究方向。
本书是由长期运用案例教学法的闽台高校电子商务教师及有实战经验的电商从业人员共同打造的理论与实践相结合、可操作性强的电子商务案例分析教程。另外，本书还附有教学课件及教学视频等配套资源。本书既可作为高等院校电子商务专业学生的案例分析教材，也可作为电子商务从业人员和创业者进行案例研究的参考资料。
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