国际市场营销理论与实务
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作者马莉婷
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787576310801
出版时间2022-11
装帧平装
开本16开
定价89元
货号1202898909
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 国际市场营销概述
第一节 市场营销的含义及其核心概念
第二节 营销观念
第三节 国际市场营销
第二章 国际市场营销环境分析
第一节 国际市场营销政治法律环境
第二节 国际市场营销经济环境
第三节 国际市场营销社会文化环境
第四节 国际市场营销技术环境
第三章 国际市场营销调研
第一节 市场信息
第二节 国际市场营销信息系统
第三节 国际市场营销调研的含义及实施
第四章 国际市场营销战略选择
第一节 国际营销战略
第二节 国际市场成长战略
第三节 国际市场选择战略
第四节 国际市场进入战略
第五节 国际市场竞争战略
第五章 国际市场营销产品策略
第一节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期和新产品
第三节 国际市场营销品牌策略
第六章 国际市场营销价格策略
第一节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场营销的定价方法
第三节 国际市场营销的定价程序
第四节 国际市场营销的价格策略
第五节 国际市场的价格管理与控制
第七章 国际市场营销渠道策略
第一节 国际分销渠道
第二节 国际分销的实体分配管理
第三节 网络营销渠道策略
第八章 国际市场营销促销策略
第一节 促销及促销策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际市场广告
第四节 国际市场营业推广
第五节 国际市场公共关系
参考文献
内容摘要
本书凸显课程思政特色，立足于应用型本科高校相关专业的教学特点，系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程最重要的核心知识模块，包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章。
本书体例形式丰富，在编写上力求做到“新、精、实”。“新”是指教材在编写体例和内容上都力求做到与时俱进，引入大量近期新案例，彰显学科前沿发展动态；“精”是指教材编写不追求“大而全”，而追求囊括国际市场营销学最精华的知识模块；“实”是指教材编写强调实践性，每章都设置“技能目标”和“营销技能训练”模块，以提升学生实践技能，更好地满足应用型本科高校对应用型人才的培养需求。
本书既可作为高等院校相关专业的教材，也可作为各层次经营管理人员的学习参考用书。
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