现代市场调查与预测(第6版)
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广东广州
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作者刘华,马程程,马连福 编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563832484
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1202460230
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 导论
本章学习重点
第一节 经典案例分析
第二节 市场与企业
第三节 市场调查与市场预测
本章小结
案例分析
思考题
第二章 市场调查基本原理
本章学习重点
第一节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征与作用
第三节 市场调查的种类与内容
第四节 市场调查的原则与程序
本章小结
案例分析
思考题
第三章 市场调查策划
本章学习重点
第一节 市场调查组织
第二节 市场调查策划程序
第三节 如何撰写调查报告
本章小结
案例分析
思考题
第四章 市场调查方法
本章学习重点
第一节 文案调查方法
第二节 实地调查方法
第三节 网络调查方法
本章小结
案例分析
思考题
第五章 市场调查方式
本章学习重点
第一节 全面市场调查方式
第二节 非全面市场调查方式
第三节 抽样市场调查方式
本章小结
案例分析
思考题
第六章 市场调查表设计技术
本章学习重点
第一节 市场调查表的结构
第二节 市场调查表的设计方法
第三节 市场调查表设计中应注意的问题
本章小结
案例分析
思考题
第七章 市场调查资料整理、分析与使用
本章学习重点
第一节 市场调查资料整理
第二节 市场调查资料分析
第三节 市场调查资料的使用
本章小结
案例分析
思考题
第八章 市场调查专题
本章学习重点
第一节 广告调查
第二节 购买动机调查
第三节 固定样本调查
本章小结
案例分析
思考题
第九章 市场预测原理
本章学习重点
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的要求与原则
第三节 市场预测程序
本章小结
案例分析
思考题
第十章 市场预测方法
本章学习重点
第一节 定性预测方法
第二节 定量预测方法：时间序列预测法
第三节 定量预测方法：因果关系分析法
本章小结
案例分析
思考题
第十一章 大数据的分析与挖掘
本章学习重点
第一节 大数据及其技术体系
第二节 大数据分析与挖掘技术
第三节 大数据可视化
本章小结
案例分析
思考题
附表
参考书目
内容摘要
本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合，编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查基本原理、市场调查策划、市场调查方法、市场调查方式、市场调查表设计技术、市场调查专题、市场预测原理、市场预测方法、大数据的分析与挖掘等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士等。
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