市场营销学
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广东广州
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作者陆淳鸿 编
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309158335
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202574690
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 市场营销学导论
开篇案例
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的演进
第四节 市场营销学的基本内容及组合理论
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第二章 企业战略管理与营销管理
开篇案例
第一节 企业战略管理
第二节 营销管理
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第三章 市场营销环境
开篇案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 企业微观环境分析
第三节 企业宏观环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第四章 市场调研与市场需求预测
开篇案例
第一节 市场营销信息系统的构成
第二节 市场需求衡量与预测
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第五章 消费者购买行为
开篇案例
第一节 影响消费者购买行为的因素
第二节 购买行为的类型
第三节 购买者决策过程
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第六章 组织购买行为
开篇案例
第一节 组织市场
第二节 产业市场
第三节 中间商市场
……
内容摘要
本书以营销管理过程为主线，结合新理论前沿，特别是数字营销的新进展，系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析（SWOT）、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理，以及营销的新前沿理论，即SWOT+STP+4P的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读性和趣味性强。本书既可以作为市场营销、会计学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材，也可以用作企业管理、会计学等专业硕士研究生的教材，还可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参考书。
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