平台经济

*章文娱、平台和经济001
一、互联网经济在中国各领域兴起003
二、平台经济实践发展远超理论研究速度004
三、平台经济研究对象及结构006
四、从产业的角度理解网络文学平台007
（一）从经济学视角解读网络文学007
（二）从产业发展角度分析网络文学009
第二章源起：平台是什么011
一、聚焦平台经济的关键：交易成本013
二、差异化与范围经济013
（一）差异化带来了什么013
（二）平台、企业与市场015
（三）成本究竟在哪里015
三、互联网平台：为了更优资源配置016
（一）互联网平台引起关注016
（二）双边市场是*解释吗018
（三）共享经济是新事物吗021
（四）网络是经济学还是社会学023
四、平台合约：实现*利益分配024
（一）合约：完成交易的“握手”024
（二）鸡与蛋相生：选择一个平衡点026
（三）社交化：与生俱来还是长期博弈028
五、小结031
第三章平台时代：大放异彩的文学行业033
一、论坛文化：网络文学的摇篮（2002年以前）036
（一）萌芽：文艺派和通俗派036
（二）探索：网络盈利点在哪里039
（三）交锋：新旧载体的竞争045
（四）阶段特点047
二、作品为王：挣扎生存的平台（2002—2004年）047
（一）家用电脑：平台生存的基础047
（二）对≠赢：付费阅读的失败案例048
（三）争议不绝：坎坷中前行050
（四）阶段特点051
三、初露峥嵘：平台竞争白热化（2004—2009年）052
（一）文娱网络的崛起052
（二）低价战略：平台的选择054
（三）降温：监管的缰绳055
（四）资本：产业的放大器056
（五）新格局下的两次竞争057
（六）阶段特征061
四、平台聚集：泛娱乐的繁荣（2013—2015年）061
（一）盛大文学：聚集的产物062
（二）增值涌现：服务门类多样化发展067
（三）新挑战：移动终端带来市场变化070
（四）异军突起的阅文集团072
五、平台发展：关键何在073
（一）技术更替能造成冲击性震荡073
（二）内容是持久发展的保障074
（三）商业模式需要不断变化074
（四）市场界限正在逐渐消失075
第四章平台发展：选择、类比和延伸077
一、合约模式：四类差异化解决方案079
（一）广告模式：媒体与文娱的区别080
（二）会员模式：甄选的成本082
（三）分成模式：服务能力不足084
（四）关系模式：复杂多元发展086
二、平台行业发展各具优势089
（一）媒体门户平台的选择089
（二）影视音乐平台的探索090
（三）苹果商店的分成模式091
（四）网络平台的复杂模式092
三、行业边界正在缓慢消失093
（一）网络作品向出版社输送内容093
（二）网络游戏改编体系逐渐形成096
（三）IP改编成影视行业热点098
（四）小众行业和实体行业的创意探索101
（五）行业之间的影响103
四、小结103
第五章资源配置角度下的文学平台105
一、平台经济的生命线：互联网技术107
（一）高速发展中的产业结构调整107
（二）服务是技术的重要特点108
（三）文字是信息技术的核心109
二、经济学角度对网络文学平台的解释109
（一）信息产品与平台的特点109
（二）网络文学再定义111
（三）对平台和作品的说明114
三、互联网平台的再定义118
（一）产品服务角度下的互联网平台118
（二）平台经济的“租”120
（三）平台的两类合约模式126
第六章利益分配角度下的平台合约129
一、双重合约模式是“交易 关系”131
（一）双重合约刻画新市场131
（二）低价：促成交易的有效手段135
（三）增值：建立基于关系的信用体系137
（四）垄断平台是因还是果140
二、激励机制成为合约选择的推动力量142
（一）激励风险条件下三种合约的收益142
（二）对分成制合约选择的进一步解释147
（三）*合约选择问题154
三、反垄断视角下的合约定价与平台创新155
（一）对平台垄断现象的解释155
（二）平台间的定价与垄断157
（三）平台的技术创新与合约创新162
第七章行业变革还需配套研究和治理体系165
一、文娱行业格局正在发生改变167
（一）互联网平台实现了信息服务的标准化167
（二）发展平台分支成为未来发展趋势168
（三）平台合约逐渐丰富完善169
二、文学平台的行业研究仍需进一步深入170
（一）数据不确定性增加了研究的复杂度170
（二）单从经济角度很难解释平台实践171
（三）平台监管将成为政策制定者关注的重点171
参考文献172
后记182

随着互联网技术的发展，互联网平台在经济领域的作用越来越重要，“互联网 ”和“双创”的提出，更让互联网经济成为近年来炙手可热的经济现象，一方面腾讯、阿里巴巴等互联网平台的庞大规模和市值带动了中国经济的发展，另一方面大平台上伴生出大量轻资产运作的小企业，带来了更加灵活的创业与就业方式，互联网平台对经济增长的促进作用引起了学者对平台经济的关注。 文学网站是典型的信息产品的信息服务平台，这一行业伴随互联网发展了十五年，目前已经拥有较为稠密的市场和成熟的商业模式，并开始对其他内容行业产生影响，但对该行业的经济学研究仍然存在空白。在平台经济的研究中，双边市场理论和共享经济理论从平台搭建的角度对其进行定义，而在实践中，发展成熟的平台已经经历了十几年的历史，形成的网络效应产生了一些新的问题，需要研究者进行更进一步的研究。