保险营销学(第2版)

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广东广州

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作者廖敏等

出版社复旦大学出版社

ISBN9787309141252

出版时间2019-01

装帧平装

开本16开

定价46元

货号1201844304

上书时间2024-11-20

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商品描述: 目录
章保险市场与保险营销
节保险市场与保险市场难题
第二节保险营销的含义与特点
第三节保险营销理念及其发展
第二章保险营销环境分析
节保险营销环境概述
第二节保险营销的外部环境
第三节保险营销的内部环境
第三章保险营销调研
节保险营销与信息
第二节保险营销信息系统
第三节保险营销调研
第四章投保人心理与行为
节投保人投保心理
第二节个体投保人投保行为
……

内容摘要
本书以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点整合教材内容，调整理论与实务的比重，注重理论体系的完整性和实务的必要性。本书内容主要包括保险营销概念和保险营销理念与发展；保险营销计划、组织与控制；保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响；投保人心理与行为；保险营销信息系统与保险营销调研；保险营销市场细分与定位；保险营销价格、产品、渠道和促销策略。

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