智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2017
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作者谷虹 编
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566814333
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价60元
货号1201819732
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
"岭南广告学派丛书"总序 时代孕育梦想，责任催生行动
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001宜家：用手机好好吃饭
002联合利华：家乐春节篇
003C&A:Changing Room
004可口可乐：冰拒戏拍
005罗氏制药：Touch for Good
006"看我的"环卫子女成长计划之：死神止步徽章
007淘宝：淘出来的地铁艺术展
008吉列锋隐致顺：360°VR微电影
009宝马：Vision Next100悦享百年
010洛克希德·马丁：火星风光之旅
011澳大利亚旅游局：千兆自拍
012佳得乐：超级碗洗浴
013《纽约时报》：纽约时报VR
……
内容摘要
本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
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