市场营销学
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者侠名 著作 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301152959
出版时间2010-09
装帧平装
开本16开
定价34元
货号11257907
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场营销基础理论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念
思考与练习
第二章 市场营销环境
第一节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析与对策
思考与练习
第三章 消费者购买行为分析
第一节 顾客价值理论
第二节 需要与动机
第三节 购买行为
思考与练习
第四章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 竞争策略
思考与练习
第五章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思考与练习
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
思考与练习
第七章 分销策略
第一节 分销渠道
第二节 分销策略
第三节 分销系统
第四节 渠道管理
思考与练习
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
第九章 营销模式创新
第一节 直复营销
第二节 关系营销
第三节 概念营销
第四节 事件营销
思考与练习
第十章 营销管理
第一节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 执行与控制
思考与练习
参考文献
内容摘要
《市场营销学》共分十章，全面介绍了市场营销的基本原理和方法，靠前章主要介绍了市场营销学的基础理论及营销观念演变的历史；第二章主要介绍影响市场营销活动的宏观环境和微观因素；第三章针对消费者的购买行为进行了分析；第四章介绍企业如何进行市场细分、市场定位及目标市场选择；从第五章到第八章，分别阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的运用；第九章结合市场营销理论的新发展，介绍当前市场营销模式的创新；第十章总结市场营销计划的控制与执行过程。
为了更好地满足高职高专“教师精讲、学生多练、能力本位”的新型教学方式的需要，为了培养技能型、应用型人才，切实强化学生的综合职业能力，我们依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》，借鉴近年来高职高专的教学改革经验，编写了这本《市场营销学》教材。
《市场营销学》内容新颖、结构清晰、语言严谨，既可作为高等专科学校、职业技术学院和成人高校经济管理类专业学生的通用教材，也可作为市场营销工作者的业务参考书。
主编推荐
《市场营销学》：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
精彩内容
总之，对市场来说，人口、购买力和购买欲望这三个要素相互制约，缺一不可。只有将这三者结合起来才能构成现实的市场，并决定市场的规模和容量。如果一个国家或地区人口众多，但收入很低，购买能力有限，则不能构成容量很大的市场：又如购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场，但如果产品不适合需要，不能引起人们的购买欲望，对销售者来说，这仍然不能成为现实的市场。因此，市场是上述三个因素的统一。
（四）当代市场的发展趋势
在市场经济条件下，企业的命运取决于市场。特别是在新世纪，企业如何认识靠前市场和靠前市场的发展趋势，探索当代市场发展的一般规律，对于制定市场营销战略具有十分重要的作用。纵观靠前市场和21世纪市场所依托的经济发展优选化、知识化的趋势，当代市场具有以下明显的特征。
（1）市场的科技化
市场的科技化，是当代世界市场发展的一个大趋势。每一次重大的科学技术革命，必将造成相应的产业革命，从而造成相应的市场革命和消费革命。在2l世纪初，科学技术飞速发展，市场面貌日新月异，各种新产品、新材料、新能源、新服务、新观念、新技术、新工具、新组织等新的市场要素层出不穷，极大地改变了人们的社会生活方式、生产方式和思维方式，改变了科学技术的市场流通和市场配置，形成科技的市场化，包括科技发展目标的市场化、科技人员的市场化、科技经费投入的市场化、科技成果的市场化等。而科技的市场化，必将造成市场的科技化，包括市场主体的科技化、市场客体的科技化、市场关系的科技化等。
科技的市场化与市场的科技化，促进了科技经济发展的一体化，使科学技术成为靠前生产力要素，直接表现为经济增长的活力源泉。为了适应科技市场发展的大趋势，企业必须采取相应的科技型营销战略。具体来说：企业一方面要在生产过程中引入新的科学技术成果，实现科技的市场化；另一方面要在营销过程中不断增加科技投入，采用优选的营销手段，提高营销人员素质与水平，实现市场营销过程的科技化，包括市场营销人员的科技化、’市场营销工具的科技化、市场营销方式的科技化等。
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