疯狂的征途
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作者徐军 著
出版社中国友谊出版社
ISBN9787505742871
出版时间2018-01
装帧精装
开本32开
定价58元
货号1201655855
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
徐军，财经作家，企业案例研究者，蓝狮子签约作家，长期专注公司研究，合著作品有《从＋互联网到互联网＋，苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么？》等。
目录
序
这是一个关于“远见、信念和毅力”的经典故事
我眼中的Madhouse
引子
部分 开拓者
章 “我太看好这个行业了”
一个吉他手的轨迹改变
从滚石到TOM 在线
创办Madhouse
国内首个智能无线广告投放系统
第二章 市场教育是最难的
优选的风险
用“创意”打动客户
打开的窗户
日本之行
奔跑的“阿甘”
第三章 想办法活下来
危机
选择的理由
第二部分 耕耘者
第四章 “我们没有竞争对手”
咖啡馆的一次重要约见
联合办公
超越竞争
创造纪录
“黄埔军校”
第五章 跳出国内竞争，走向国际化
为什么要国际化？
手游App 出海
背后
海外站：印度
第六章 构建新生态
突破
提出Hero App概念
形成全面优势
亿动的贡献
第三部分 引领者
第七章 推动行业发展
将MMA 引入中国
不被理解
行业标准化
第三方监测
第八章 赢
大势所趋
感受变化
收获
被证明的力量
走向未来
结尾 做对了什么？
从四次濒临破产，到今日全球优选
四次绝处逢生
做与不做
坚持移动和国际化
后记 坚守一段小而美的传奇
附录一 行业领袖眼中的未来营销
附录二 案例录
内容摘要
2006年，一家专注于移动营销的广告技术公司成立了，12年来，它见证了中国移动营销行业的起落，是行业的先驱者。
从创业初期危在旦夕到到营收连年翻番，亿动广告传媒成为优选的独立移动广告平台公司，用了10年。
徐军著的《疯狂的征途(移动营销12年创世纪)(精)》系统梳理和讲述在移动营销行业发展和变迁的大背景下，亿动广告传媒如何与行业上下游亲密合作，推动行业规模化和标准化发展，以及如何走出国门扎根海外的历程。
精彩内容
序这是一个关于“远见、信念和毅力”的经典故事12年前，当大部分人都还在用功能手机，中国仍处在2G或是2.5G之时，马良骏就看到了移动营销的趋势。在那个时候他可能被当作“傻子”看待吧！我是2006年认识马良骏的。当时的我，也刚刚开始用个高端商务手机。不要说移动营销，就连数字营销我也懵懵懂懂。当时群邑集团（GroupM）的数字营销占比非常小，移动营销就更小，并且当时完全交给了一家我们已经并购进集团的年轻公司全权代理和服务。我们没有配置任何一个数字营销的专业人才，或是买任何第三方的数字营销相关的数据，心里想的是，这家年轻公司就是自己人，所以不需要重复投资（至于后来跟这家年轻公司的发展，那又是另外一个故事了……）当时传统媒体（报纸、杂志、电视和户外）还是占大头，整个集团的精力和重点都在传统媒体上。因此，当有人介绍马良骏给我认识，说一定要听听他对自己的公司——Madhouse的规划时，我也只是本着好奇心跟他在一个咖啡厅见面。现在想起来，很庆幸当时有那份好奇心。跟马良骏在咖啡厅“移动营销101”的40分钟里，老实说，他一开始说的东西我大部分时间都是“懵圈”的状态。聪明的马良骏应该很快就看出来眼前这位大姐的状态，于是就用“凡人”的语言细细地说明移动营销是怎么一回事，为何它会有潜力和前途。我是一辈子的媒体人，对载体比较敏感，当他跟我说到推送的广告应该针对大小屏做适配的自动调整的那一刻，我转过来了，开始产生兴趣。马良骏可能都不知道，那一刻的开窍开启了我后来11年对移动营销的着迷、“中毒”甚至自己掏钱买所有移动终端的装置。在这一点上，我还要感谢他的引导。那个咖啡馆的40分钟开始了群邑后来跟亿动11年的合作历程，至今仍然持续中。在我离开群邑接任WPP中国区首席执行官职务之前的七年时间里，带着群邑集团跟亿动合作是我次近距离地跟创新企业合作。当然，那时的我没有创业经验，也不知道创业人的苦和闷，只是觉得这个创业人的耐心、毅力、对移动营销的深信不疑的信念以及为大局着想的态度让我觉得很新鲜。也是从跟亿动合作的经验里，我次深深地体会到大公司的人不能永远把眼睛、耳朵只定格在其他大公司身上，跟新创企业合作，能够近距离地从创始人的身上看到他／她所看到的，听到他／她所听到的，每天都是干货。这段合作的经验和触动，也给我提供了2011年群邑年度“百夫长会议”主题的灵感：数字前沿论坛（Digital Fringe），挑选七家新创企业，深度了解他们的创业背景、原因和愿景。马良骏和他的亿动如何跟别的大的代理商集团合作我不是很清楚，但是跟群邑合作肯定不是一件容易的事。大集团结构复杂，人也复杂，要求很严苛。一开始，群邑大部分主管对于移动营销的认识比我好不到哪里去，如何让这些大主管们产生兴趣，看到新的机会，愿意一点一滴地尝试并且向客户推广移动营销，这是一个很大的挑战。我到现在仍然感谢马良骏和他的团队对群邑集团在移动营销上后知后觉的包涵，愿意全心地投入，带着我们一步一步进入移动营销领域。那段合作奠定了群邑集团在移动营销方面的稳固基础，才有了今天傲人的成绩。近几年我创业后，才开始体会到创业人的不容易，以及被投资人逼得喘不过气来的压力。回头想想当时马良骏在每天必须找钱的高压下，还愿意有耐心地陪群邑集团发展移动营销，那应该是抵挡了莫大的阻挠才能持续地投入。我到现在仍然心存感激。这么多年过去，马良骏和他的团队终于熬出头了，但也不见他和他的团队有任何“不可一世”的态度。他们依然很谦虚地继续往移动营销方面大步快跑，仍然数年如一日地支持非营利的中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association，下称“MMA”）在中国的发展，推动行业发展规范有序，这种精神和价值观实属不易。我希望市场上所有的新创企业的创始人都能够读这本书，看到创业路上哪些事该坚持，哪些事该果断，哪些事该珍惜。我也希望市场上所有大集团的领导们能够看看这本书，了解大集团和创新企业合作的可能模式，以带动大集团在特定领域的转型。最后，感谢马良骏这12年来对我在移动营销领域逐渐的理解与包涵。祝愿马良骏和亿动下一个12年更精彩，更发展！ 李倩玲 （Bessie Lee）WPP集团中国区前首席执行官碚曦投资管理集团（Withinlink）创始人兼首席执行官2017年11月8日
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