影视广告实务
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广东广州
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作者唐英,余庆华 主编
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564357610
出版时间2017-09
装帧平装
开本其他
定价48元
货号1201604514
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
唐英，成都理工大学传播科学与艺术学院教授，博士研究生，研究方向：传播学、广告学、媒介经营与管理。自2002年以来，发表了45篇学术沦文，其中22篇CSSCI来源期刊；主持了1个国家社科基金重大课题子课题，3个省部级课题，4个厅级课题，并且全部结项；出版个人学术专著1部，主编教材2本，合著、合编学术著作与教材2部。
目录
第一章 影视广告概述
第一节 影视与广告的合力
第二节 影视广告的历史
第三节 影视广告的特点与分类
第二章 影视艺术语言
第一节 影视艺术语言的基本单位
第二节 影视艺术的构图
第三节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
第三章 影视广告策划
第一节 影视广告策划概述
第二节 影视广告信息环境分析
第三节 影视广告消费者分析
第四节 影视广告竞争对手分析
第五节 影视广告的表现策略
第六节 影视广告的媒体策略
第七节 影视广告策划书
第四章 影视广告创意
第一节 影视广告创意概述
第二节 影视广告创意的来源与过程
第三节 影视广告创意的思维方法
第四节 影视广告创意的主张
第五章 影视广告创意表现
第一节 影视广告创意与表现的关系
第二节 影视广告表现的类型
第三节 影视广告创意表现手法
第六章 影视广告文案
第一节 影视广告写作的前提
第二节 影视广告文案概述
第三节 影视广告文案写作
第七章 影视广告美术
第一节 影视广告美术概述
第二节 影视广告美术的特性及作
第三节 影视广告美术的运用
第八章 影视广告灯光
第一节 光的特性
第二节 光的色彩
第三节 影视广告布光艺术与技巧
第四节 影视广告灯光布光几点说明
第九章 影视广告摄影
第一节 影视摄像机的原理与结构
第二节 影视摄像机的分类及功能
第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用
第十章 影视广告摄制
第一节 影视广告前期准备
第二节 影视广告的正式拍摄
第三节 影视广告后期制作
第十一章 影视广告效果评价
第一节 影视广告效果概述
第二节 影视广告效果测试原则及测试指标
第三节 影视广告效果测定的方法
参考文献
后记
内容摘要
本书较为全面、系统地介绍影视广告的特性、策划与创意、创作和制作技术等，尤其是在互联网影响下，影响广告如何运作及制作以及影视广告的经营与管理。本书从新的视角对影视广告进行了较为全面的梳理及写作，尤其是在全媒体语境下影视广告的运作及运行的方法及规律进行了一定的探索，从而对现阶段学生的学习提供了新的视野。
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