体育营销
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作者(美)丹尼尔·J.布鲁顿(Daniel J.Bruton) 著;史丹丹 译 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302479093
出版时间2017-09
装帧精装
开本其他
定价69.8元
货号1201585042
上书时间2024-11-20
商品详情
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作者简介
丹尼尔·J.布鲁顿（Daniel J. Bruton），圣迭戈大学体育营销学教师、圣迭戈州立大学体育管理MBA专业体育授权学教员，在体育营销领域从业20余年。曾就职于Upper Deck公司，带领团队拿到过老虎伍兹（Tiger Woods）、迈克尔·乔丹（Michael Jordan）、科比·布莱恩特（Kobe Bryant）、佩顿·曼宁（Peyton Manning）等体坛巨星的形象和肖像使用权。现任电子商务公司SportRx的总裁。该公司是业内鼎鼎大名的运动员眼用处方产品供应商，被《户外杂志》（Outside Magazine）评为美国第十佳雇主。此外，丹尼尔还经常受邀在娱乐体育节目电视网（ESPN）、福克斯广播公司（FOX）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、《福布斯》杂志（Forbes）、《美国新闻与世界报道》杂志（U.S. News & World Report）、公共广播公司（PBS）以及《华盛顿邮报》（Washington Post）等媒体上畅谈体育行业。
史丹丹，英迈传媒合伙人。清华大学经济管理学院学士、硕士。清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。英迈传媒集团系清华大学体育产业发展研究中心的共建单位，旗下包含英迈广告、英迈体育、英迈互动、英迈娱乐等多项业务板块。
目录
第一章 引言
第二章 品牌授权
第三章 资方集团和运动员工会
第四章 运动员营销
第五章 体育经纪人
第六章 运动队营销
第七章 体育广告
第八章 媒体培训与公共关系
第九章 公益营销
第十章 社交媒体
第十一章 活动和赞助
第十二章 产品开发
第十三章 大学体育竞技
第十四章 体育营销中具有争议的问题
第十五章 体育营销中的新兴市场
第十六章 通过2012年奥运会回顾体育营销
内容摘要
丹尼尔·J.布鲁顿著的《体育营销(行业专家的观点)(精)》载有体育营销界十三位顶尖专家的小传和访谈录，以真实行业经验为基础，将读者领到幕后，去看体育行业是如何运转的。从内幕观察行业领导者，讨论他们如何实现自己的立场，他们的日程安排如何，以及目前他们面对着哪些有趣的项目和挑战。通过这些介绍，读者可以直接听体育营销专家的真知灼见，亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。
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