汽车营销学
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者赵伟,袁新建 主编
出版社中南大学出版社
ISBN9787548726401
出版时间2017-04
装帧平装
开本16开
定价30元
货号1201516059
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1章绪论
1.1汽车营销学概论
1.2汽车市场的发展
第2章汽车市场营销环境分析
2.1汽车市场营销环境概述
2.2汽车市场营销环境分析
2.3汽车市场调研与预测
第3章消费者购买行为分析
3.1汽车消费者购买行为概述
3.2影响汽车消费者购买行为的因素
3.3汽车消费者购买行为分析
第4章汽车厂商市场定位及竞争战略
4.1汽车厂商的市场定位
4.2汽车市场竞争战略
第5章汽车产品策略
5.1汽车产品组合策略
5.2汽车新产品开发策略
5.3汽车产品的生命周期及营销策略
5.4汽车品牌策略
第6章汽车价格策略
6.1汽车价格综述
6.2汽车定价方法
6.3汽车定价策略
第7章汽车分销渠道策略
7.1汽车产品的分销
7.2汽车分销渠道中的中间商
7.3汽车分销渠道的设计与管理
7.4我国乘用车销售体制分析
第8章汽车促销策略
8.1汽车产品促销策略
8.2汽车促销方式及其组合策略
第9章汽车电子商务营销
9.1汽车电子商务平台
9.2汽车网络营销
9.3汽车O2O营销
第10章汽车销售实务
10.1汽车销售流程
10.2汽车商务谈判
10.3汽车消费信贷
附录汽车贷款合同
参考文献
内容摘要
《汽车营销学/应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材》较为全面地介绍了汽车营销方面的基本知识，并注重学生分析问题与解决问题能力的培养，主要内容包括汽车营销概念、汽车市场营销环境分析、消费者购买行为分析、汽车厂商市场定位及竞争战略、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销渠道策略、汽车促销策略、汽车电子商务营销、汽车销售实务等。
《汽车营销学/应用型本科院校汽车服务工程专业“十三五”规划教材》适用于本科院校汽车服务工程及其相关专业学生使用，也可以作为培训机构的教学用书以及其他喜欢汽车营销知识、从事汽车营销工作的读者的专业指导书，书中所涉及的经验和技巧是编者收集总结的目前汽车营销行业常用的一些经验和实践技能，希望能给读者以启发和帮助。
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