海峡两岸广告与传播研究
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作者林升梁,帅志强 著 著作
出版社中央编译出版社
ISBN9787511732781
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201508988
上书时间2024-11-20
商品详情
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作者简介
林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。发表论文150多篇。独著10本、合著3本，其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社很好畅销书二等奖、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴“十大很受推崇的广告书籍”称号、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社很好教材奖二等奖和福建师范大学第七届很好教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学很好成果奖三等奖。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。
帅志强，男，江西宜春人，副教授，主要从事闽台文化产业、闽台传播、妈祖文化传播研究，在《电视研究》《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》《西南民族大学学报(人文社科版)》等刊物发表论文20余篇(独著或靠前作者)，负责福建省社会科学基金项目2项、福建省教育厅A类项目2项，主持福建省高校服务海西课题4项，参与国家社科基金项目1项。
目录
第一篇消费者行为
第一章台湾消费文献综述
第二章问题引出与假说形成
第三章编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想
第四章中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果
第五章中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果
第六章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以福建大学生为例
第七章中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果
第八章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以台湾大学生为例
第九章闽台消费者行为比较分析
第二篇广告创意
第十章问题引出、编码与假说形成(中国大陆)
第十一章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章问题引出、编码与假说形成(台湾)
第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究
第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇妈祖传播
第十五章妈祖传播研究现状与趋势
第十六章妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章妈祖文化传播的类型
第十八章海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇两岸合作
第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考
第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨
内容摘要
本书共26章，有以下三个特色：1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值；2.以传播为外延，涉及妈播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈播的差异性，对于推动海峡两岸妈播具有一定实践价值；3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
精彩内容
台湾消费文献综述海峡两岸一衣带水，同根同源。台湾在慈善、投资、旅游等诸多方面对中国大陆颇有贡献，反之亦然。2011年12月30日起，台湾当局宣布具备某些条件的中国大陆企业可以在台湾媒体上投放广告，这意味着两岸经济融合度进一步加大。由于殖民主义的长期统治以及经济发展水平的差异，台湾文化显示出与福建文化不同的特点。1981年，台湾人均GNP达2669美元，接近发达国家人均3000美元标准，而中国大陆在2008年才达到这个标准，两岸经济发展水平差距大概近30年。谢瑞巧、黄家骅：《闽台居民消费结构的比较》，载《福建论坛？经济社会版》2002年第3期。台湾与祖国的亲缘关系*直接体现为台湾与福建的关系，中原文化*初经由福建本土化发展再传入台湾，闽台被视为共同文化区。因此，比较研究闽台消费者行为的异同，有利于闽台经济互为补充、互为交流、共同发展。一、国外研究在ProQuest高级检索里键入“Taiwan”+“consumer”和“Taiwan”+“consumption”题名进行查找，得到46篇相关文献，删除与本研究无关的文献，遴选出与台湾消费有关的文献，得到43篇论文。检索时间：2013年1月1日。*早的文献是麦尼尔、詹姆斯？犹、维斯瓦那滕？维斯和叶强华三位学者（1993）在《亚太市场与物流》期刊上发表的“香港、新西兰、台湾和美国儿童消费者社会化跨文化研究”一文，他们比较研究香港地区、新西兰、台湾地区与美国四个国家和地区儿童消费行为社会化过程的异同，结果发现，亚太地区儿童在小学时就被纳入消费的社会化过程，到中学和大学，他们同时开始实践消费行为；美国儿童被纳入消费的社会化过程相对较晚。Mc
Neal,
James
U&Viswanathan,
Vish
R&Yeh,
Chyon-Hwa“A
Cross-cultural
Study
of
Childrens
Consumer
Socialization
in
Hong
Kong,
New
Zealand,
Taiwan,
and
the
United
States”
Asia
Pacific
Journal
of
Marketing
and
Logistics,1993,5(3):56在对43篇国外文献进行判断后，可以大致把国外文献分成三类：**类是以台湾消费为主体的研究，第二类是综合性的比较研究，第三类是针对某个品类或某个行业的比较研究。（一）以台湾消费为主体的研究43篇文章中有37篇是以台湾消费为主体的研究，杨万奇（2010）在《人力资源和成年学习》期刊上发表的“消费行为在节庆旅游中的研究——以台湾咖啡节为例”一文，他选择台湾咖啡节上的335个样本进行调查，结果发现，体验营销对旅游满意度持正向影响，旅游满意度对忠诚度持正向影响，而体验营销对忠诚度没有正向影响。Yang,Wan-Chi“The
Study
of
Consumer
Behavior
in
Event
Tourism
-
A
Case
of
the
Taiwan
Coffee
Festival”，The
Journal
of
Human
Resource
and
Adult
Learning,2010,6(2):119-126刘潘腾、阵玖辉和常奇军（2009）三位学者在《商业国际》期刊上发表的“台湾消费生活成本研究：加法价格指数公式的运用”一文，他们根据托氏加法价格指数公式，信托成本从1991年到2006年间上升了2993%，平均每年增长176%，而拉氏指数对台湾生前信托成本估计过高，平均每年多了01%。Lieu,Pang-Tien&Chen,Jui-Hui&Chang,Chih-jung“Study
on
Taiwan
Consumers
Cost
of
Living:
An
Application
of
the
Additive
Trnqvist
Price
Index
Formula”，International
Journal
of
Business,2009,14(1):65-81陈梅芳（2011）在《英国食品》期刊上发表“台湾消费者对转基因食品态度的决定性因素：性别差距在食品选择动机中的作用”一文，他通过522份问卷调查发现，情绪、感性诉求、价格、熟悉度是影响台湾消费者选择转基因产品的积极因素，但是转基因产品在自然特点上受到消费者的抵制；与男性相比，女性消费者对转基因产品健康与否的判断更加负面。Mei-Fang,Chen“The
Gender
Gap
in
Food
Choice
Motives
as
Determinants
of
Consumers
Attitudes
toward
GM
Foods
in
Taiwan”，British
Food
Journal,2011,113(6):697-709（二）综合类的比较研究43篇文章中有3篇是综合类的比较研究，如上述麦尼尔、詹姆斯？犹、维斯瓦那滕？维斯和叶强华三位学者（1993）对香港地区以及新西兰、美国等国家和地区的儿童消费行为社会化过程的比较研究。Mc
Neal,
James
U&Viswanathan,
Vish
R&Yeh,
Chyon-Hwa“A
Cross-cultural
Study
of
Childrens
Consumer
Socialization
in
Hong
Kong,
New
Zealand,
Taiwan,
and
the
United
States”，
Asia
Pacific
Journal
of
Marketing
and
Logistics,1993,5(3):56利？拉？弗利和李维纳两位学者（2002）在《国际消费市场营销》期刊上发表的“中国大陆、台湾地区、韩国和美国消费者广告态度比较研究”一文，他们比较研究中国大陆、台湾、韩国和美国消费者对广告的不同态度。Carrie
La
Ferle
&
Wei-Na,
Lee“Attitudes
toward
Advertising:
A
Comparative
Study
of
Consumers
in
China,
Taiwan,
South
Korea
and
the
United
States”，Journal
of
International
Consumer
Marketing,2002,15(2):5-23此外，常李勤和黄春澄两位学者（2005）在《商业评论》上发表的“台湾和大陆消费者行为差异研究”一文，他们综述其他学者的研究成果，认为海峡两岸消费行为既同宗同源，又因50年的隔阂呈现出不同的消费形态。Lieh-Ching
Chang&Chun-Cheng
Huang“A
Study
of
the
Culture
Differences
between
Consumer
Behaviors
in
Taiwan
and
Mainland
China”，The
Business
Review,2005,4(1):131（三）针对某个品类或某个行业的比较研究43篇文章中有3篇是针对某个品类或某个行业的比较研究，储国明和单春两位学者（2008）在《商业评论》上发表的“台湾、香港和上海日用商品消费者行为跨文化研究”一文，他们比较研究台湾、香港和上海在超市里消费行为的异同，结果发现，台湾消费者注重牌子、包装、标签和功效，香港消费者注重充足的供应和现场展示，上海消费者注重产品多样性和超市氛围。Kuo-Ming
Chu&Hui-Chun
Chan
“Cross-cultural
Consumer
Behavior
of
General
Merchandise
for
Taiwan,
Hong
Kong,
and
Shanghai”，The
Business
Review,2008,11(1):224杨勤筹（2002）在《亚洲质量》期刊上发表“大陆和台湾消费者行为比较研究”一文，他比较研究中国大陆和台湾消费者对百货商店看法的异同，结果发现，中国大陆和台湾都重视货真价实和服务良好，大陆更看重设计、展示和楼层使用，台湾更看重质量性能和停车的便利性。Ching-Chow
Yang“A
Comparison
of
Consumer
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