国货潮起来

 我们先来想象这样一个场景：有一位90后的女生，清晨起床，穿上“内外”，戴上“moody美瞳”，给自己煮一碗“拉面说”，用“林清轩”简单化一个妆。出门前，给自己的宠物喂一盆“PIU鲜食”。进办公室，来一杯“永璞咖啡”，中午到楼下的“陈香贵”或“马记永”吃一碗兰州牛肉面。下午时分，最好来一支“钟薛高”或一杯“乐乐茶”，再与闺蜜分享一块零糖的“每日黑巧”……

 在这个场景中，你会发现所提及的十几个品牌，均为近年声名鹊起的新国货品牌，而且这些新国货都来自上海的创业公司。

 2021年，天猫选出了平台上最受消费者喜欢的500个新国货品牌，发布了一份“新品牌创业地图”。其中，来自上海的品牌有90个，位列全国城市榜单第一名，成了新国货品牌创业第一高地。

 有鉴于此，我们与东方卫视很默契地同时提出：立足上海这个“时尚引爆中心”，制作中国首档国货社交综艺《国货潮起来》，以“国货 社交”的形式，打造沉浸式体验的大型国货“种草”现场，让上海和全国的新国货品牌一起参与。

 节目自2021年10月上线后，在同时段节目中收视率名列前茅，斩获五周TOP1、三周TOP2的好成绩；微博话题阅读量约6亿次，短视频平台相关话题词播放约2亿次。

 其实，我们应该是国内最早开始关注新国货的机构之一。早在2016年，吴晓波频道就发起了“寻找奇葩匠人”的活动。从那以后，我们一直在关注和研究新国货运动的轨迹和趋势。我们每年会发布一份“新国货白皮书”，发起成立了新国货促进会，在2020年，完成了第一届“金物奖”评选活动，直至后来《国货潮起来》应运而生。

 这档节目不只是单纯地分享国货而已，更是通过剖析这个时代，让国货品牌更好地理解消费者的需求。甚至，它还为年轻人打造了一个社交分享场，以国货产品为切入点，挖掘国潮、国货背后的故事，挖掘年轻人的新消费理念和新生活方式。

 节目终有收官之日，国货品牌却已经成了国人生活中不可或缺的一抹亮色。我们一直希望能将时代的潮涌诉诸文字，以更为系统的形式，介绍新国货品牌的成长故事。

 如今，《国货潮起来》这本图书新鲜面世，它以同名综艺内容为基础，延续“倍速时代”“潮流生活是个圈”“一人时代”“治愈自己的一万种方式”“爱情72变”“白日梦想家”六个主题，通过解读当下新国货浪潮中的新消费趋势，观察不同细分赛道的典型新国货品牌，记录新国货品牌的发展之路，为新国货品牌崛起鼓与呼。

 那么，本轮新国货浪潮的成长逻辑到底是什么，这些置身其中的创业者具有哪些不同寻常的特质？本书选取了颇具代表性的国货品牌，对它们进行拆解分析，呈现它们捕获用户需求和行业趋势，提供个性化解决方案的过程。

 国货之所以能“潮起来”，本质上是中国经济繁荣的必然结果。往大里说，就是国运。从今天到未来，中国经济发展的速度和深度，就是新国货发展的速度和深度。这种自信不是凭空生成的，而是植根于中国社会演进的基本面之中：

 其一，本土文化带来审美自信。

 新国货浪潮建立在本土文化自信的基础上，创业者们从故宫、宋画、敦煌乃至三星堆等古老的文化遗产中发掘出了既迥异于欧美，又不同于日韩的生活美学，它正逐渐构成21世纪中国消费品的美学符号和价值体系。

 其二，中国制造带来品质自信。

 作为居全球首位的制造业大国，先进的制造能力和完备的供应链，为本轮新国货创业提供了前所未见的品质保证。在此前提下，很多新国货已经摆脱了“定价自卑”，敢于在细分品类中掌握价格的自主权。

 其三，互联网引爆模式带来创新自信。

 本轮新国货的创业者以80后和90后为主，他们大都具有大公司从业经历或海外留学背景，常年的都市生活和开阔的国际化视野，使他们可以娴熟地运用新的营销工具，绕开传统企业的传播和渠道壁垒。所以，他们得以在很短的时间内完成初创期的积累，获得都市年轻消费群体的青睐。

 此时此刻，无数的创业者仍然在路上，用自己的方式建构品牌标识。《国货潮起来》尝试以时代旁观者的视角，与创业者对话，在对话中展现新国货的核心竞争力，以及它们在审美力、品类创新和生活方式迭代上带来的改变。

 在中国这片古老的土地上，每天都在上演着新鲜的故事。我们每一代人在继承中反叛，在温情中告别过去并体现自己的人生价值。新国货浪潮方兴未艾，本书所写的内容，寄托着我们对其未来的美好憧憬。《国货潮起来》系列图书将陆续出版，以期形成具有影响力的新国货文化IP（知识产权）。我们所能肯定的是：投身新国货是未来十年少有的正确的事情之一。

 今天的新国货将不再只是聚焦产品本身，而是致力于引领、塑造新-代消费者的消费理念和生活方式，成为记录时代发展的历史标记。

 本书通过解读当下养生年轻化、悦己消费、孤独经济等现象所带来的消费机会，对话健康养生、美妆个护、智能家居等赛道中的新国货品牌代表，剖析了新国货品牌如何抓住消费趋势，开创细分新赛道并强势突围，赢得年轻消费者青睐；拆解国货品牌创新与成长的底层逻辑，为新国货创业者了解新人群、洞察新需求、探索新业态提供方向指引。