解码中国电影营销模式
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作者李飞著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111695981
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202550449
上书时间2024-08-28
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
目录
前 言<br/>第1章 导 论 / 1<br/>中国电影营销到了变革的时代 / 1<br/>为什么研究中国电影营销模式 / 3<br/>中国电影营销模式的研究内容 / 8<br/>中国电影营销模式的研究路线 / 16<br/>本章小结 / 16<br/>第2章 中国电影营销模式的研究框架 / 19<br/>电影营销模式研究的一般框架 / 20<br/>中国电影营销模式研究的特殊框架 / 31<br/>中国电影营销模式研究的具体问题 / 41<br/>本章小结 / 43<br/>第3章 中国电影营销模式的研究设计 / 45<br/>中国电影营销模式的研究方法 / 45<br/>中国电影营销模式的研究样本 / 49<br/>中国电影营销模式研究的数据采集 / 52<br/>中国电影营销模式研究的数据分析 / 59<br/>本章小结 / 59<br/>第4章 中国电影营销管理演进的历程 / 61<br/>电影营销的萌芽时代（1978～1990年） / 62<br/>电影营销的产品时代（1991～2000年） / 68<br/>电影营销的传播时代（2001～2010年） / 73<br/>电影营销的整合时代（2011～2020年） / 78<br/>本章小结 / 85<br/>第5章 中国卓越电影的营销模式研究 / 87<br/>《疯狂的石头》的案例研究 / 87<br/>《泰囧》的案例研究 / 99<br/>《战狼Ⅱ》的案例研究 / 110<br/>中国卓越电影营销模式的研究发现 / 125<br/>本章小结 / 131<br/>第6章 中国优秀电影的营销模式研究 / 135<br/>《英雄》的案例研究 / 136<br/>《建国大业》的案例研究 / 149<br/>《搜索》的案例研究 / 161<br/>《红高粱》的案例研究 / 169<br/>《霸王别姬》的案例研究 / 178<br/>《让子弹飞》的案例研究 / 188<br/>中国优秀电影营销模式的研究发现 / 200<br/>本章小结 / 206<br/>第7章 中国良好电影的营销模式研究 / 209<br/>《黄土地》的案例研究 / 209<br/>《甲方乙方》的案例研究 / 218<br/>《梅兰芳》的案例研究 / 228<br/>中国良好电影营销模式的研究发现 / 237<br/>本章小结 / 241<br/>第8章 中国遗憾电影的营销模式研究 / 245<br/>《无极》的案例研究 / 245<br/>《一九四二》的案例研究 / 257<br/>中国遗憾电影营销模式的研究发现 / 269<br/>本章小结 / 274<br/>第9章 结 论 / 277<br/>中国电影营销模式的理论框架 / 277<br/>中国成功电影的营销模式特征 / 279<br/>中国遗憾电影的营销模式特征 / 282<br/>中国电影营销模式的形成路径 / 285<br/>本章小结 / 298<br/>后 记 / 301
内容摘要
本书对中国电影营销模式进行了比较系统的讨论。第一步，建立了中国电影营销模式的研究框架。第二步，进行中国电影营销模式的研究设计，确定采取多案例的研究方法，案例选择、数据采集和数据分析都符合案例研究的特征。第三步，根据研究框架和研究设计，对卓越、优秀、良好和遗憾四种类型的14部影片进行了分析。第四步，归纳了相应的研究发现，得到了有价值的成果：一是构建了中国电影营销模式的理论框架；二是建立了中国成功（卓越、优秀、良好）电影的营销模式；三是发现了中国遗憾电影的营销模式；四是探索出中国电影营销模式的形成路径。这些研究结果，既具有探索性，也具有一定的开创性，对于电影营销理论的发展，以及中国电影营销实践具有参考价值和意义。<br>
主编推荐
● 中国电影营销模式的理论框架
● 中国成功电影的营销模式
● 中国遗憾电影的营销模式
● 中国电影营销模式的形成路径
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