营销的本质（白金版）（精装）
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作者包政
出版社机械工业
ISBN9787111744023
出版时间2024-03
装帧其他
开本其他
定价89元
货号31986117
上书时间2024-08-11
商品详情
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作者简介
包政<br/>中国著名管理学者，“社区商务”理论创立者，“深度分销”理论构建与实践者，中国管理咨询行业开创与领导者。<br/>深度参与包括华为在内的数百家企业的管理咨询和内部决策，先后出任包括华为、TCL在内的十几家知名企业的管理顾问，拥有丰富的理论、研究和咨询顾问经验。<br/>包政是包子堂创始人，曾任中国人民大学商学院教授、博导，曾兼任清华大学经济管理学院EMBA教授。<br/>已出版《营销的本质》《企业的本质》《管理的本质》等10多部著作。
目录
前言<br />第一章 营销是一项商务职能/ 1<br />第一节 营销是一项职能/ 2<br />第二节 营销与企业命脉相联系/ 5<br />第三节 营销在企业组织中的位置/ 11<br />第二章 营销的两种协调方式/ 34<br />第一节 自然分工与组织/ 35<br />第二节 供求一体化的两种手段/ 44<br />第三节 营销概念的改变/ 55<br />第三章 福特的大量销售方式/ 62<br />第一节 大量生产方式的问世/ 63<br />第二节 大量销售方式的必要/ 77<br />第三节 福特大量销售方式的实践/ 85<br />第四章 通用的深度分销方式/ 96<br />第一节 深度分销方式的特征/ 97<br />第二节 通用深度分销方式的实践/ 110<br />第五章 丰田的社区商务方式/ 115<br />第一节 丰田生产方式的作用/ 116<br />第二节 丰田生产方式的要点/ 126<br />第三节 丰田商务领域的实践/ 130<br />第六章 长虹与TCL商务方式之争/ 141<br />第一节 长虹的大量销售方式/ 142<br />第二节 TCL的深度分销方式/ 147<br />第七章 社区商务活动方式的兴起/ 169<br />第一节 深度分销方式的局限/ 170<br />第二节 商业流通体系的改变/ 179<br />第三节 摆脱困境的关键一环/ 183<br />第四节 ZARA的成就/ 193<br />第五节 以纯的创新/ 204
内容摘要
人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，在此背景下，本书分析了营销方式的演进及zui////新模式，目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书主要内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用汽车的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起。书中提供了一些企业案例，可帮助读者理解相关理论。本书理论结合实际，可供企业家、创业家、营销从业人员以及管理研究人员学习和使用。
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