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万物皆媒：元宇宙视角下的媒介变革

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作者汪文斌 刘昕

出版社华文

ISBN9787507558180

出版时间2023-11

装帧平装

开本其他

定价68元

货号31901489

上书时间2024-08-11

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
汪文斌，1985年北京大学毕业，后入职中央电视台。长期从事国际国内大时事、政治、经济、社会、文化、体育报道。主要研究媒体传播理论与实践，以及新媒体发展趋势。参与创办《开心辞典》《幸运52》《对话》《熊猫频道》《CCTV网络春晚》《CCTV3·15国际消费者权益日专题晚会》等广播电视和网络视听品牌。参与创建央视网、央视频、中央IPTV集成播控总平台、中国互联网电视平台等新媒体平台。获得全国“德艺双馨”电视艺术工作者、全国文化名家暨“四个一批”人才等荣誉，享受国务院政府特殊津贴。
刘昕，MBA，清华大学博士，现任中国移动发展战略部总经理。长期在国际国内TMT行业大型企业任职，对跨行业跨领域创新，有深刻洞察和具体实践。获得中国文化产业年度人物，网络视听年度代表人物及“环球趋势”榜样人物等荣誉。参与编著《元宇宙的元理论研究》并首创元宇宙比特景观体系。曾任中国移动咪咕公司董事长兼总经理、科大讯飞董事、芒果超媒董事、中国轮滑协会副主席、中国超高清视频产业联盟副理事长、中国网络视听节目服务协会常务理事。

目录
第一章 元宇宙：万物皆媒的新时代
第一节 元宇宙是人类生活空间的升级
（一）升级人类体感：营造沉浸式交互新体验
（二）拓展人类社交：创建数字化主体新社交
第二节 元宇宙是人类生产方式的升级
（一）元宇宙成为下一代生产力工具
（二）元宇宙建立生产关系新秩序
第三节 元宇宙开启新纪元的深层逻辑
（一）元宇宙是万物皆媒新阶段的具象表现
（二）元宇宙是人类社会发展的必然产物
第二章 元宇宙：媒体演进的新方位
第一节 元宇宙是媒体融合发展的深度进化
（一）从国家战略层面理解元宇宙与媒体融合
（二）元宇宙是媒体融合的未来形态
第二节 元宇宙增强媒体的社会角色
（一）“人在信息中”：元宇宙生态下媒介特征的核心要义
（二）媒体社会属性的重新界定
第三章 媒介技术是培育元宇宙的沃土
第一节 元宇宙技术基础的媒介属性
（一）七个底层技术的媒介角色
（二）媒介引领元宇宙技术的应用
（三）平台为社会赋能的元宇宙技术图景
第二节 元宇宙技术生态图谱的核心是内容
（一）内容创设和应用生态重构并激活生产关系
（二）安全、经济和文明是元宇宙可持续发展的要领
第四章 元宇宙：媒体行动的新场域
第一节 元宇宙背景下媒体革新的发力点
（一）呈现形式多元化和融合化
（二）内容生产和分发智能化
（三）新闻内容服务一体化
第二节 打造交互式沉浸式业态是媒体进军元宇宙的关键入口
（一）文化与科技深度融合是发展交互式沉浸式业态的前提
（二）元宇宙助力媒体交互式沉浸式业态发展
（三）元宇宙交互式沉浸式新业态拓展媒体行动新机遇
第五章 社会与媒介深度融合
第一节 元宇宙驱动跨行业、跨媒介深度融合
（一）元宇宙是深度媒介化社会的集中表现
（二）元宇宙为深度媒介化社会更广泛的数字化融合提供新机遇
第二节 元宇宙变局下个体的价值定位
（一）元宇宙对个体角色的新要求
（二）以“思想+艺术+技术”理念为统领：未来媒体人的新使命
第三节 ChatGPT风口下元宇宙的融合走向
（一）元宇宙对个体角色的新要求
（二）ChatGPT将与元宇宙共同开辟跨界融合新风向

内容摘要
元宇宙不仅被视为互联网发展的高级阶段，即下一代互联网，更为重要的是，由于元宇宙环境催化了数字化和智能化的虚实融合技术普及，从而有望形成新的社会形态，也被称为“下一代人类社会”。万物互联进一步升级，物体的媒介属性和媒介功效再度被挖掘，物体的深度泛媒化催生出“万物皆媒”新生态和新认知。
本书由国内两大融媒体单位联合打造而成，分为五大部分，主要从新认知、媒体新定位、新技术、新场景、拥抱元宇宙等方面全面阐述“元宇宙”，起到引领作用。案例部分，主要以中国的探索成果为主。

主编推荐
元宇宙掀起的时代浪潮让我们看到了人类建构另一个宇宙的极大热情。
人类所追逐和向往的，既补偿现实世界不足的一面，也放大现实世界向好的一面。
在元宇宙所代表的新一代社会形态中，社会深度媒介化，媒介走向深度融合化。
在元宇宙“新未来”，万物皆媒，媒融万物，社会与媒介深度交互与融合。
本书以元宇宙为切入点，探讨数字化和智能化高速发展下的媒介发展和媒体融合趋势。从“万物互联”到“万物皆媒”，本书给出了具有前瞻性的深度讨论

精彩内容
第一章元宇宙：万物皆媒的新时代元宇宙不仅被视为互联网发展的高级阶段，即下一代互联网；更为重要的是：元宇宙环境催化了数字化和智能化的虚实融合技术的普及，从而有望形成新的社会形态，也被称为下一代人类社会。元宇宙所代表的并不是完全独立于现实世界的虚拟空间，而是与现实生活交织的共生世界。其中，万物互联进一步升级，物体的媒介属性和媒介功效再度被挖掘，物体的深度泛媒化催生出“万物皆媒”新生态和新认知。元宇宙新时代已经悄然到来。
第一节？元宇宙是人类生活空间的升级元宇宙为人类创造了一个虚实共生的世界，在这个世界里，那些被蒙上奇幻色彩的梦境成为现实。千百年来中国文学作品中对于新世界的想象从未停止，比如令人陶醉的陶渊明笔下的落英缤纷的“桃花源”深处；或曹雪芹所构想的“太虚幻境”；20世纪90年代初，钱学森又为VirtualReality（虚拟现实技术）取名为“灵境”，彰显了科学家的浪漫与超脱。这些来自东方的想象也是西方文学叙事中不可或缺的部分，出版于1992年的小说—尼尔·斯蒂芬森的《雪崩》塑造了一个更加具象的未来世界，这个新空间被定义为“Metaverse”，即元宇宙，由meta（超越）和universe（宇宙）中的verse两个单词组成。在作者的描绘下，这是一个人造空间，脱离于现实世界，又与之平行且相互影响。
如今，借助斯蒂芬森的乌托邦构想，元宇宙概念一时间冲上了时代风口。Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersive（沉浸感）、LowFriction（低延迟）、Variety（多样性）、Anywhere（随地）、Economy（经济）和Civility（文明）是元宇宙的关键特征，也就是说，人类可以通过虚拟形象在元宇宙中生活，享用完整的经济和社会服务。因此，从本质上说，元宇宙为人类构造了一个全新的世界图景，有望构建新一代社会形态。
在数字技术的加持下，这张庞大且恢宏的图纸不再是空中楼阁，目前正高速卷入我们的现实世界，为人类生活注入新的期待与活力。在这个新世界里，人类会看到什么、听到什么甚至触到什么？人与人之间又会擦出什么样的新火花？
（一）升级人类体感：营造沉浸式交互新体验如果说Web1.0时代，互联网着眼于宏观层面的连接，主要关注网络基础设施建设；Web2.0时代的互联网面向用户，强调个体之间的连接；那么，在以元宇宙为标志的Web3.0时代，互联网聚焦无限渠道、无时无刻、无限内容的生态级系统。其中，人类体感的升级是新的网络逻辑对生活层面施加影响的重要体现。这种体感的升级得益于增强身心沉浸感的技术的进步，在元宇宙的驱动下，人们可以通过虚拟现实（VirtualReality，VR）、增强现实（AugmentedReality，AR）设备乃至脑机接口实现沉浸式体验，VR眼镜、手套等端口在未来会成为像蓝牙耳机一样的标配。同时，虚拟世界和真实世界将加速交会融合，线上+线下的沉浸式场景将成为元宇宙的重要内容。
除了身体感受的增强，元宇宙所搭建的新空间，也对人的思维和认知产生了重要的影响。人们可以通过数字化身真实体验认知的过程及其所在的环境，不再依靠想象感受现实的空间、氛围与关系，从某种程度来看，元宇宙实现了人类精神活动的高维投射。

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