• 一本书读懂分众电商
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一本书读懂分众电商

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广东广州
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作者编者:张学亮

出版社人民邮电

ISBN9787115427939

出版时间2016-08

装帧平装

开本其他

定价35元

货号3596361

上书时间2024-08-11

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
商品简介

 我国的电子商务行业经历了十几年的快速发展,已经从早期的大众电商时代步入垂直电商时代。近年来,垂直电商也遇到了新的挑战,众多电商企业纷纷转型分众电商。到底什么才算是分众电商?分众电商拥有哪些特点和优势?分众电商应该采用什么样的经营模式和营销方式?

 

 《一本书读懂分众电商》共分为7章,分别介绍了分众电商的特点、传统电商的困境、创新行业、需求引导、分众营销、品牌黏性和运营管控七个方面的内容,并以图文结合的方式穿插了大量案例,读者可以更加全面、系统地了解分众电商。

 

 《一本书读懂分众电商》适合电子商务从业者以及其他对分众电商感兴趣的读者阅读。



作者简介
张学亮,移动互联网观察者和参与者,乐帮传媒联合创始人,积累了诸多互联网创业经验和营销管理经验,对互联网企业的发展历史有着深刻的理解与感悟。历任多家分众电商的产品经理,对互联网时代分众电商的营销工作有着独到的见解,曾发表多篇专业文章。

目录
第1章 “大众”落幕,“分众”起航 
  1.1 私人定制的未来 
  1.2 呼啸而至的“95 后”市场 
  1.3 从垂直到分众 
  1.4 小而美的世界 
  1.5 以顾客为导向 
  1.6 仅有技术远远不够 
  1.7 从“圈地”到“圈人” 
第2章 传统电商平台存在的六大问题 
  2.1 降价:物美价廉的时代已经过去 
  2.2 冒进:不计后果的盲目扩张 
  2.3 漏洞:意识漏洞比技术漏洞更可怕 
  2.4 烧钱:提前到来的资本寒冬 
  2.5 非人性化设计:用户体验永远是第一位的 
  2.6 隐性危机:高悬的“达摩克利斯之剑” 
第3章 一切行业都是创意业 
  3.1 有趣就会有收获 
  3.2 应运而生的创意类电商 
  3.3 分众电商创业者的自我修养 
  3.4 加速快跑,轻装上阵 
  3.5 分众电商的顶层设计 
第4章 引导需求:粉丝就是生产力 
  4.1 明确自身定位 
  4.2 准确认知客户 
  4.3 寻找产品的“萌点” 
  4.4 切莫忘记周边产品 
  4.5 迎合需求不如引导需求 
  4.6 摸准粉丝的真实心理 
第5章 分众营销:从小众渠道挖掘大众市场 
  5.1 口碑营销:用户就是宣传队和播种机 
  5.2 套餐营销:满足用户全方位需求 
  5.3 精准营销:用广告语抢占用户心理地位 
  5.4 快乐营销:卖的不是产品,而是快乐 
  5.5 同城营销:同好会的营销价值 
  5.6 活动营销的五大要素 
第6章 品牌黏性:让用户爱上你、习惯你 
  6.1 需要不等于需求 
  6.2 超预期:让客户记住你 
  6.3 品牌联想:赋予品牌更深的内涵 
  6.4 做品牌绝不是一锤子买卖 
第7章 运营管控:化解分众电商的四大运营难题 
  7.1 供应链:量入为出,精细管控 
  7.2 仓储+ 配送:“最后一公里”的完美体验 
  7.3 沟通渠道:清除企业和用户之间的交流障碍 
  7.4 财务管理:告别资金链断裂的窘境 

内容摘要
 我国的电子商务行业经历了十几年的快速发展,已经从早期的大众电商时代步入垂直电商时代。近年来,垂直电商也遇到了新的挑战,众多电商企业纷纷转型分众电商。到底什么才算是分众电商?分众电商拥有哪些特点和优势?分众电商应该采用什么样的经营模式和营销方式?
张学亮编著的《一本书读懂分众电商》共分为7章,分别介绍了分众电商的特点、传统电商的困境、
创新行业、需求引导、分众营销、品牌黏性和运营管控七个方面的内容,并以图文结合的方式穿插了大量案例,读者可以更加全面、系统地了解分众电商。
本书适合电子商务从业者以及其他对分众电商感
兴趣的读者阅读。

主编推荐

 随着移动互联网的普及,未来电子商务企业将拥有极速供应链和精准的目标用户。从某种角度来说,“大而全”将被“小而美”所取代。垂直电商正在向分众电商进化,一大批服务于某一特定人群的分众电商正在崛起。那么,分众电商是如何发展而来的?它具备哪些特点和优势?它在运营时又会遇到什么难题呢?就让我们通过阅读《一本书读懂分红电商》,一起了解分众电商。

“大众”落幕,“分众”起航

传统电商平台存在的六大问题

一切行业都是创意业

引导需求:粉丝就是生产力

分众营销:从小众渠道挖掘大众市场

品牌黏性:让用户爱上你、习惯你

运营管控:化解分众电商的四大运营难题


【内容简介】

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