中国包装行业品牌发展研究
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广东广州
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作者谭益民 彭建平 周柏林 等
出版社轻工
ISBN9787518434190
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价88元
货号31157831
上书时间2024-08-10
商品详情
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作者简介
谭益民，男，1962年生，湖南湘潭人，理学博士，教授，博士生导师，享受国务院特殊津贴专家。现任湖南工业大学党委书记，兼任中国包装联合会副会长、中国包装联合会包装教育委员会主任。长期从事森林和生态旅游、包装产业发展政策与战略、高等学校管理与改革等研究。出版《现代企业人本管理》等5部学术专著，主持国家重点研发计划等项目30余项，发表学术论文40余篇，获得国家科技进步奖、国家教学成果奖等省级以上奖励10余项。
目录
第一章 现代品牌管理的理论发展与体系优化
第一节 新时代品牌建设的本质内涵
一、品牌的概念
二、品牌的内涵
三、品牌的功能
四、品牌构成要素
第二节 新时代品牌管理的理论探析
一、共创价值观
二、品牌生态观
三、品牌战略观
四、品牌价值评价
第三节 新时代品牌塑造的核心要素
一、品牌塑造的内涵与原则
二、品牌塑造核心要素
三、品牌塑造过程管理
第四节 新时代品牌发展的体系优化
一、以深化认识引领品牌发展
二、以自主创新支撑品牌战略
三、以优秀文化滋养品牌内涵
四、以优良环境推动品牌塑造
五、以价值评价提升品牌实力
六、以政策支持保障品牌建设
【本章参考文献】
第二章 国家品牌战略的时代要求与系统解渎
第一节 新中国品牌发展的历史回顾与主要成就
一、新中国品牌发展的历史回顾
二、新中国品牌发展的主要成就
第二节 国家品牌战略的实施背景
一、品牌在国家软实力建设中的重要意义
二、当前我国品牌发展存在的主要问题
三、国家品牌战略的实施背景
四、国家品牌战略的正式形成
第三节 国家品牌战略的系统解读
一、总书记关于品牌发展的重要论述
二、促进品牌发展的政策与措施
三、中国品牌发展的主要方向
【本章参考文献】
第三章 包装行业品牌的培育体系与现实基础
第一节 包装行业品牌的发展历程
一、觉醒萌芽阶段（1978-2000年）
二、有序引导阶段（2001-2011年）
三、主动建设阶段（2012年至今）
第二节 包装行业品牌的培育体系
一、政策导向
二、平台支撑
三、项目推动
第三节 包装行业品牌的引导机制
一、包装行业品牌发展的引导机制
二、包装行业品牌成长的基本走向
【本章参考文献】
第四章 包装行业品牌的发展环境与培育成果
第一节 包装行业品牌的发展环境
一、国家政策环境
二、宏观经济环境
三、行业发展环境
四、市场营商环境
第二节 中央包装企业的品牌管理
一、中央色装企业的行业地位
二、中央企业的品牌建设机制
三、中央包装企业的品牌建设路径
第三节 包装行业品牌的培育成果
一、行业百强实力强劲
二、上市公司独占鳌头
三、领军企业大放异彩
四、隐形冠军竞相涌现
五、区域品牌大量崛起
六、系统服务典型有效形成
七、国家示范企业逐年增多
第四节 包装品牌群体的建设成效
一、包装产业基地
二、包装名城名镇
【本章参考文献】
第五章 包装企业品牌的建设典型案例与经验鉴赏
第一节 包装企业品牌培育的路径选择
一、开展品质提升行动，夯实企业品牌发展基础
二、提高技术创新能力，增强企业品牌竞争优势
三、实施战略优化举措，拓展企业品牌市场影响
第二节 包装企业品牌塑造的模式创新
一、提升治理能力，创新企业品牌管理模式
二、强化服务支撑，创新企业品牌营销模式
三、凝聚价值认同，创新企业品牌传播模式
第三节 包装企业品牌发展的时代启示
一、坚持内涵发展是企业品牌提升核心竞争力的坚定基石
二、实施品牌战略是企业品牌实现可持续发展的必由之路
【本章参考文献】
第六章 现代包装设计的广告功效与品牌价值
第一节 现代包装设计与行业品牌发展的关系
一、品牌离不开包装设计的创新应用
二、包装设计离不开品牌的影响作用
第二节 现代包装设计在品牌建设中的广告功效
一、包装广告有利于品牌形象力的延伸
二、包装广告有利于品牌信誉力的树立
三、包装广告有利于品牌影响力的提升
第三节 现代包装广告在品牌塑造中的创新应用
一、包装广告创新的作用意义
二、包装广告创新的设汁原则
三、包装广告没计的创新要求
第四节 现代包装设计服务品牌发展的创新策略
一、现代包装设计的创意策略
二、现代包装没计的文化策略
三、现代包装设计的生态策略
四、现代包装设汁的管理策略
【本章参考文献】
第七章 包装行业品牌的理念调适与推进策略
第一节 包装行业品牌发展的问题剖析
一、品牌建设意识亟待增强
二、品牌发展体系亟待完善
三、品牌管理能力亟待提升
四、品牌人才队伍亟待培育
五、品牌建设模式亟待创新
第二节 包装行业品牌发展的理念调适
一、深化品牌价值认识
二、厘清品牌主体要素
三、对接品牌战略要求
四、明确品牌建设思路
五、重视品牌社会价值
第三节 包装行业品牌发展的策略设计
一、中国包装联合会的品牌引导策略
二、地方行业组织的区域品牌推进策略
三、包装企业的品牌建设策略
四、湖南工业大学的包装教育品牌培育策略
【本章参考文献】
附录
附录1：国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见
附录2：国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见
附录3：工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
附录4：工业和信息化部商务部关于加快我国包装产业转型发展的指导意见
后记
内容摘要
本书立足国家品牌战略实施背景和我国“包装强国”建设任务，以新时代品牌建设的理论创新与策略研究为主线，立足我国包装行业品牌发展的现实基础和长远需求，深入阐述了国家品牌战略对包装行业品牌发展形成的总体环境、特殊机遇与重大影响；系统梳理了包装行业品牌的发展历程、建设体系和培育机制；围绕企业品牌、行业品牌、品牌群体，客观分析了包装行业品牌的既有基础、基本特征和成长表现；聚焦主体要素和主要问题，对新时代我国包装行业品牌发展的目标选择、策略优化、路径设计进行了前瞻谋划。从理论创新和应用实践两个层面形成了具有较强引领性的新理念、新思路、新模式和新策略，是我国第一部系统研究新时代包装行业品牌发展的学术专著。
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