社交媒体时代:品牌正宗性的塑造
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作者张会龙|
出版社经济管理
ISBN9787509696767
出版时间2024-06
装帧平装
开本其他
定价88元
货号32129048
上书时间2024-07-31
商品详情
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目录
第一章 引言
第一节 研究背景
第二节 研究问题与研究现状
第三节 研究内容与研究方法
第四节 研究意义与研究创新
第二章 文献综述
第一节 社交媒体营销理论基础
第二节 品牌正宗性的理论基础
第三节 品牌正宗性的定义与维度
第四节 品牌正宗性感知的影响机制
第三章 研究模型构建与研究设计
第一节 模型构建
第二节 研究设计
第三节 数据收集与分析
第四章 品牌正宗性的结构维度:基于扎根理论的探索性研究
第一节 研究问题
第二节 研究设计
第三节 数据分析
第四节 探索性研究小结
第五章 品牌正宗性的影响因素及其影响结果:基于消费者感知视角的研究
第一节 关键概念界定
第二节 研究假设与模型
第三节 量表开发与分析方法
第四节 实证检验与假设验证
第六章 结论与展望
第一节 研究结论与讨论
第二节 理论贡献与管理启示
第三节 研究局限性与未来研究方向
附录
参考文献
内容摘要
在社交媒体时代,随着
消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加,品
牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而,学术界对品牌正宗性的研究较少,这不利于实践的顺利进行。
基于此,本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先,采用定性研究中的质性研究法,总结出了品牌正宗性的构成维度。其次,结合已有研究,构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型,并根据问卷研究法对假设模型进行了验证,最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论,还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践,以期提升企业的竞争优势。
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