干预——低成本流量增长的艺术
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作者蔡志远|
出版社清华大学
ISBN9787302659990
出版时间2024-05
装帧平装
开本其他
定价69元
货号32075044
上书时间2024-07-16
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
蔡志远，职业增长师，从事互联网运营近20年，在体育领域、文娱领域和新消费品领域有多个参与人数过千万的流量运营实战案例；出版过多本流量运营相关书籍；擅长行为动力学和社会心理学框架下的行为干预学派增长技术。
目录
第一章 干预的本质
第一节 做“看上去”最好的自己
干预用户参与的欲望
干预用户分享的欲望
自尊的提升让用户更愿意参与和分享
第二节 追求更大的经济利益
人们追求利益的本质
用逐利的人性干预用户的行为
第三节 做“正确抉择”的自己
在人们没有主见时干预他们传播
“权威人士”在流量增长中的干预效果
第二章 怎样的内容干预会引发流量暴增
第一节 干预人们的自我呈现
干预人们提升外表吸引力的欲望
干预人们展现自我能力的欲望
干预人们展现高尚品德的欲望
干预人们展现资源充沛的欲望
第二节 干预人们感知到归属感
干预人们感知到集体归属感
满足人们的小群体归属感
第三节 干预人们逐利的欲望
免费的诱惑
人们更可能被哪些免费信息干预
谁有可能被免费策略干预
更在乎形象的人会如何传播信息
第四节 刺激人们出现共情
让人们关注生动的个例
怎样才能让内容感同身受
场景的刺激和铺垫
关于共情的思考
第五节 干预人们感知到来源于权威的力量
人们信任某条信息的原因
借助权威的力量让信任感增加
更加用心的制作可能干预人们的关注
更优秀的表达也可能干预人们的关注欲
恶意干预导致谣言传播
题外：自我证实和危机公关
第六节 稀缺总是让人们趋之若鹜
刺激人们获得稀缺品后在社交媒体展示
帮助人们获得稀缺品
什么才是能引发情绪的真正稀缺品
第七节 刺激人们懂得礼尚往来的互惠
人们为什么会互相帮助
如何干预人们出现互惠的动力
将互惠作为传播的核心
第八节 干预人们的竞争意识
如何才能更好地引发人们的胜负欲
人们为什么会出现胜负欲
第三章 更好的传播渠道才能引发更好的传播
第一节 种子流量池的意义
内容摘要
本书介绍通过行为干预的方式，最终达到流量暴增的方法。书中提出了八种干预方式，通过人类对信息的理解和决策特点，激发人们的传播欲望。此外，本书还特别将不同信息在不同渠道下的传播效果做了例证和原
理解释，便于读者在创建流
量干预手段的同时，更好地为不同的信息找到更有效果的传播媒介。
本书列举了大量的案例，这些案例都是近年来曾经或者正在获得爆发式流量增长的真实案例。案例范围全面覆盖了线上和线下，利于更多行业的读者快速理解内容。
本书第五章的高阶部分给予读者更深层次的思考方法。有一定哲学基础的读者可以从本章获得更多思维方式，并创造更多有效的干预方式。
本书的目标读者主要是互联网运营人员、产品经理和创业者，对希望获得流量增加的其他行业从业者也具有参考价值。
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