中国品牌史(古代卷)
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作者丁剑冰
出版社中国文史出版社
ISBN9787520519359
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1202083347
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
丁剑斌，又称丁名炳，江西瑞金人。1946年出生。大学毕业后分配在企业工作。先在宣传部门、干部培训学校工作，后在企管和多经部门任职。以丁剑冰笔名发表了二十余篇企业经济、企业文化及品牌方面的论文，多篇入选出版文集，或合作出版著作。有的被评为全国一等奖，入选中国经济文库。
目录
前言
第一章 先秦时期商品识别要素萌芽
商品生产交换及市场要求
注意品质初构商品识别要素
商品交易中的信息传播
第二章 汉晋时期品牌的清晰创造
商品生产交换和品牌初成概况
初现产品优质和清晰识别要素
商品信息传播和初步品牌化
第三章 隋唐时期初现品牌成熟创造
商品交换及品牌继续生长概况
创优产品及继续识别要素
在销售中初现树良好形象
在沟通传播中求认知
第四章 宋元时期品牌的成熟创造
商品生产经营及品牌创造概况
求优质和构思品牌要素
在销售中树良好形象
现多式沟通传播
初现相关因素的次级联想
初行管理求生存发展
品牌成名初扩张
第五章 明代时期品牌的深入创造
商品经营及品牌发展概况
以理念经营创优质可信
品牌要素的深入构思
在销售中树良好形象
多式传播求认知
续现以相关因素生联想
再行管理求生存发展
品牌形成与续现扩张
第六章 清前期品牌的广泛发展
商品经营及品牌概况
创优质产品，树诚信形象
广泛构思品牌要素
经营环节中创特色
多式传播求认知
再现相关因素生联想
深化品牌管理
较多品牌形成与扩张
内容摘要
本书讲述的是从先秦到前清的一段品牌发展史。从中国市场发展过程中的商品
的品种之外的名称、标记、
图案符号、包装及其组合等识别要素在各个历史时期的萌芽、生长、成熟、发展、
繁荣走衰的轨迹以新的思维、新的概念和新的形式进行了系统的描述，对其以品质取信用、识别要素的构思、
经销渠道中树良好形象与消费者建亲近关系、不断沟通传播求得消费者认知认可中形成品牌价值及延伸扩张的过程进行了深入的探索。
本书多视觉全方位透视、扫描和解读中国商人创造品牌内涵的发展道路，并揭示了中国品牌形成的要领、
技巧策略及其规律。这些中国品牌发展史上形成的知识和理论将有利于各地各类企
业营销管理和经营人员、品
牌实际创造和品牌研究教学人员对品牌的学习实践和研究探讨，也适用于广大品牌爱好者对中国品牌的深入了解，从而吸收历史上大量品
牌创造的智慧、经验、谋略，不断丰富充实自己，提高品牌创造和研究能力。
精彩内容
商品生产交换及市场要
求
先秦时期，人们为了生
存和发展，不断探索产品开
发生产，并为了满足多方面和不断提高生活水平的需要
进行商品交换，随之提出了商品识别和确认的要求。
一、原始产品的生产交换在史前时期，人类不但探索产品开发，而且为了满足更多的需求及促进生产的发展，开始了原始的产品交换。
（一）原始产品的开发人类为了生存和发展，在原始的采集、狩猎中获取天然物品，在进行简单初加工中开发适用的产品，而且品种、数量不断增多。
早在旧石器时代，人类使用比较粗糙的打制石器，进行采集和渔猎，后增加了弓箭、钻燧取火，以获取更多更好的产品。在走出旧石器进人新石器时代后，人类开始使用磨制石器并有了畜牧业和制陶业，同时出现了农业并上升为主要产业。在产出磨制石器产品的同时，一些人进一步认识了烧制土
坯能改变它的性质，用黏土
可烧制坚硬的各种形状器物陶。在原始条件下这是破天荒的思维和创造，为人类生
活带来极大的方便。这一现象在江西万年仙人洞有陶罐出土。这是中国目前发现最
早的陶器也是手工业新产品
的开端。稍后在湖南澧县彭头山遗址也有陶器发现。后在湖南道县玉蟾岩也出土了这种器物。之后在河南嵩山、裴李岗遗址还出土了陶塑动物、深腹陶罐、三足钵与鼎以及陶壶、陶碗等。石器中数量较多的是河北武安磁
山遗址中发现的不少的农业工具。之后在广西桂林独山
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