克莱普纳广告学(第18版)(精)
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作者(美)W.罗纳德·莱恩//卡伦·怀特希尔·金//汤姆·赖克特|译者:程言//王佳雯//刘倩//张华//李思汀
出版社中国人民大学
ISBN9787300255989
出版时间2019-03
装帧其他
开本其他
定价498元
货号30605763
上书时间2024-07-03
商品详情
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导语摘要
本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。本书有以下三个特色：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。
目录
第一编 广告的地位
第一章 当今广告业的背景
第二章 广告的作用
第二编 广告策划
第三章 品牌策划和广告螺旋
第四章 目标营销
第三编 广告管理
第五章 广告公司、媒体服务公司和其他服务公司
第六章 广告主的营销/广告运作
第四编 媒介
第七章 媒介战略
第八章 电视的运用
第九章 广播的应用
第十章 报纸的应用
第十一章 杂志的运用
第十二章 室外广告
第十三章 数字媒介与直接反应广告
第十四章 销售推广
第五编 广告创意
第十五章 广告调查
第十六章 广告讯息的创作
第十七章 整体概念：文字与图形
第十八章 印刷制作
第十九章 视频与广告
第二十章 广播广告
第二十一章 商标与包装
第二十二章 完整的广告战役
第六编 影响广告的其他环境因素
第二十三章 国际广告
第二十四章 广告的经济、社会与法律作用
内容摘要
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899-1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。
本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德．莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆。赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国肉鸡协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。
第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。
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