H5移动营销(活动策划+设计制作+运营推广+应用案例)
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作者编者:刘伟
出版社清华大学
ISBN9787302515586
出版时间2019-01
装帧其他
开本其他
定价59.8元
货号30425097
上书时间2024-07-03
商品详情
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目录
设计制作篇
第1章 H5微营销，互动性更强的场景体验
1.1 H5移动营销，更小、更快、更简单
1.1.1 企业做推广面临的困境
1.1.2 为什么选择做H5营销
1.1.3 H5移动营销的功能特色
1.1.4 细数H5用户的行为特征
1.1.5 互联网巨头H5页面之争
1.1.6 H5移动营销爆发成定局
1.2 用实力说话。H5移动营销的优势
1.2.1 6大优势，助力企业一站式营销
1.2.2 3大好处，让用户对H5爱不释手
1.3 从小白到大牛，H5营销的3大特性
1.3.1 H5移动营销的创新性
1.3.2 H5移动营销的病毒性
1.3.3 H5移动营销的品牌性
第2章 爆款H5制造器，只生产刷屏级H5
2.1 H5的制作工具和工具组合形式
2.1.1 开发类H5制作工具
2.1.2 网站类H5制作工具
2.1.3 辅助类H5制作工具
2.2 简单3步快速做出专业级互动H5
2.2.1 在模板库中挑选H5模板和素材
2.2.2 H5模板素材中的替换与活动配置
2.2.3 一键生成H5作品并进行发布推广
2.3 制作炫酷的H5移动展示作品
2.3.1 运用Photoshop制作H5作品
2.3.2 运用手机平台制作H5
第3章 超级H5设计，激发您的创作灵感
3.1 刷屏级的超级H5创意设计
3.1.1 展示型H5场景
3.1.2 交互型H5场景
3.1.3 游戏型：H5场景
3.1.4 技术型：H5场景
3.1.5 模拟型H5场景
3.2 H5玩法知多少？让你大开眼界
3.2.1 人脸识别
3.2.2 重力感应
3.2.3 视频互动
3.2.4 AR／VR
3.2.5 720度全景
3.2.6 快闪影片
3.2.7 一镜到底
3.2.8 多屏互动
活动策划篇
第4章 微信吸粉活动，社交圈病毒裂变传播
4.1 快速吸粉，简单粗暴即刻见效
4.1.1 开通强制关注功能：一分钟搞定H5涨粉设置
4.1.2 微信关注抽奖活动：公众号快速吸粉逾万人
4.1.3 语音红包吸粉活动：H5流量轻松突破10W
内容摘要
10大H5营销专题内容，从基本认识、制作平台、营销流程、内容设计、活动策划、传播渠道、创意营销、应用行业、应用场景、经典案例等角度，帮助大家从新手成为H5营销高手；100多个纯高手干货技巧，从H5营销的内容制作、营销推广、运营方式等方面，完成小页面到大效果的转变！
精彩内容
第１章H5微营销，互动性更强的场景体验学前提示H5是一种娱乐化社会营销新模式，它的制作流程简单快捷，却能呈现出奢华多变的画面形式，而且可以精准投放保证传播效果，同时营销过程中的各种数据可以随时跟踪反馈，从营销到再营销，从传播到二次传播，是移动互联网时代不可多得的微营销工具。
要点展示H5移动营销，更小、更快、更简单用实力说话，H5移动营销的优势从小白到大牛，H5营销的3大特性1.1 H5移动营销，更小、更快、更简单在移动互联网时代，诞生了H5这种全新的信息连接方式，可以代替传统的纸张、印刷和派发等广告媒介，同时用户可以随意编辑需要的推广内容，做到“所见即所得”！
在当前火热的新媒体营销环境下，H5的推广方式简单得只需一个二维码，或者一个网页链接，即可将大量的信息呈现在用户眼前，适合多种用户场景。
1.1.1 企业做推广面临的困境如今，网络推广方式五花八门，企业很难从中找到适合自己的方法，推广时也往往无人管理，投入成本高，但效果却比较差。
尤其是随着移动互联网和智能手机的飞速发展，很多企业都难以赶上这种发展速度，因此，在品牌或产品营销时，总会觉得难以适应这种全新的环境，从而感到种种困惑。
1．投入成本高传统的营销推广方式，如派发传单、做平面广告以及团购优惠等，这些都需要较高的成本投入，而且客户体验也非常差。如图1-1所示为团购优惠宣传，只能单一地展现商家的优惠信息，而且这样商家不但要自降利润来做促销，同时还要给团购平台一定的服务费，最主要的是和用户之间基本上没有互动，难以吸引他们的关注。
图1-1 传统的团购优惠营销
2．无新客营销方案除了成本高外，这些传统的营销方式还存在“无新客营销方案”的缺陷，难以为店铺引流，同时也难以促进老顾客的再次消费，如图1-2所示。
图1-2 无新客营销方案3．无老客维护方案同时，传统营销模式在老顾客维护方面，也存在很大的问题，如图1-3所示。
图1-3 无老客维护方案4．效果无法追踪很多传统营销模式不能全程追踪营销效果，企业既不知道是谁买了自己的产品，也不知道他买了多少产品，这些数据难以统计和收集，更别说去刻画用户画像了。
另外，由于缺少专业的营销团队来做优化分析，通常一次营销活动过去就过去了，往往付出了很高的成本，结果企业却不能通过这次活动总结成功经验，或者发现其失败之处。
5．无自有营销平台传统营销模式难以发挥自己店铺的客户资源优势，来建立自主控制的营销平台。
也许你的店铺销量很好，每天的客源很多，但是他们具体是怎么来的，是被你的传单吸引还是被你的优惠吸引，因为缺少自有营销平台，这些都难以统计。
另外，市场上的各种广告已经呈现高度饱和的状态，而且各类产品的同质化非常严重，大家对无孔不入的广告都见怪不怪了，企业很难通过广告打动消费者。
6．无数据支撑传统的营销方式几乎得不到数据支撑，无法基于消费者的数据分析，做出千人千面的个性化营销方案。
要知道，如今已经是大数据时代，掌握数据就等于掌握了消费者，不但可以进行差异化营销，而且营销效果更加精准。大数据颠覆了传统的企业管理方式与经营发展模式，为企业营销带来了新的思维方式。
1.1.2 为什么选择做H5营销
移动互联网具有碎片化、社会化等天然的营销优势，可以帮助企业更好地推广各种品牌活动、产品和服务，增加线下和线上的销量，同时获得大量的潜在优质粉丝关注，这些都是传统营销难以实现的。
同时，移动互联网为企业提供了很多营销工具，如APP、微信公众号以及新媒体等，但是，最方便快捷的莫过于H5了。H5是社会化营销发展的必然产物，如图1-4所示。在互联网早期，大家用得最多的社会化营销工具就是博客和微博，其主要内容也就是文字、图片和视频等；移动互联网时代以及微信的出现，让人们不再满足于单向的信息传递，更偏重双方的互动和分享，此时H5便成为时下社会化营销的标配物料。
图1-4 信息交流方式和渠道的改变【专家提醒】BLOG即网络日志，外语全名WEBLOG，后来缩写为BLOG，它是继E-mail、BBS和IM之后出现的第四种网络交流方式。
H5是伴随着移动互联网兴起的一种新型营销工具，由于它是移动互联网的衍生物，因此也具有很多移动互联网的营销优势，如娱乐化、碎片化、社会化、互动性强等。如今，H5已经成为各行各业必不可少的营销工具，可以帮助企业更好地吸粉引流、销售产品。
H5营销如今是移动互联网中的热词，那么H5营销究竟是什么，又有何特点？下面我们将做一个深入的分析。
1．认识H5首先，我们来解析一下H5这个词。“H”是指HTML，它是超文本标记语言(HyperTextMarkupLanguage)的英文单词缩写，简单来说，就是一种规范、一种标准，它会以网页的形式呈现在我们面前。如图1-5所示，就是一个具有营销功能的淘宝HTML网页。
图1-5 淘宝HTML网页HTML的发展历程如图1-6所示。其中，IETF(TheInternetEngineeringTaskForce)指的是互联网工程任务组，它是全球互联网最具权威的技术标准化组织。而W3C就是我们比较熟悉的万维网联盟，它在Web技术领域非常具有权威和影响力。
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