市场营销学(第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
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作者编者:黄聚河
出版社清华大学
ISBN9787302481232
出版时间2017-08
装帧其他
开本其他
定价49元
货号10003527
上书时间2024-07-03
商品详情
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作者简介
黄聚河天津商业大学市场营销系系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲“市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。
目录
3.2.3 自然环境
3.2.4 技术环境
3.2.5 政治法律环境
3.2.6 社会文化环境
3.3 市场营销微观环境
3.3.1 企业自身的各种因素
3.3.2 竞争者
3.3.3 市场营销渠道企业
3.3.4 顾客
3.3.5 公众
3.4 企业营销环境分析
3.4.1 环境威胁与市场机会矩阵分析法
3.4.2 SWOT分析法
本章小结
思考练习
案例讨论
推荐阅读
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第4章 市场营销战略规划
第5章 市场购买行为研究
第6章 市场营销信息系统
第7章 目标市场与市场营销组合
第8章 产品策略
第9章 价格策略
第10章 渠道策略
第11章 沟通与促销策略
第12章 市场营销组织与控制
第13章 国际市场营销
内容摘要
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精彩内容
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