现代传媒经营管理研究
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广东广州
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作者甘忆辛//樊琬|
出版社海洋
ISBN9787521012538
出版时间2024-05
装帧其他
开本其他
定价88元
货号1203293675
上书时间2024-07-03
商品详情
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目录
第一章 传媒经营管理概论
第一节 大众传媒概述
第二节 传媒经营管理概述
第三节 传媒经营管理的实质与意义
第四节 传媒经营管理的职能与原则
第二章 传媒经营管理的历史演进
第一节 近代报刊媒介经营管理的历史演进
第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进
第三节 数字媒体经营管理的基本理念
第三章 传媒的营销管理
第一节 市场营销的基本理论
第二节 传媒战略营销的具体分析
第三节 传媒营销策略的具体分析
第四章 传媒的组织结构
第一节 传媒组织结构设计及其原则
第二节 传媒组织结构的主要形式
第三节 传媒的集团化管理
第四节 传媒组织结构的变革趋势
第五章 传媒广告经营管理
第一节 传媒广告经营的方式与作用
第二节 传媒广告的特征与类型
第三节 广告效果的测量与评估
第四节 广告的管理与规制
第六章 传媒的品牌管理
第一节 传媒品牌管理的原理
第二节 传媒品牌管理的实践
第七章 传媒生产管理
第一节 传媒采编管理
第二节 报刊生产流程管理
第三节 广播电视生产制作管理
第四节 网络媒体产品生产管理
参考文献
内容摘要
本书主要以现代传媒经营管理作为研究对象，探讨现代传媒经营管理各个方面的问题。
本书共分为七章。第一
章介绍传媒经营管理概论，包括大众传媒概述、传媒经营管理概述、传媒经营管理的实质与意义、传媒经营管理的职能与原则等；第二章介绍传媒经营管理的历史演进，包括近代报刊媒介经营管理的历史演进、广播电视媒介经营管理的历史演进、
数字媒体经营管理的基本理念等；第三章主要介绍传媒的营销管理，包括市场营销
的基本理论、传媒战略营销
的具体分析、传媒营销策略的具体分析；第四章主要介绍传媒的组织结构，包括传媒组织结构设计及其原则、
传媒组织结构的主要形式、
传媒的集团化管理、传媒组织结构的变革趋势等；第五章介绍传媒广告经营管理，包括传媒广告经营的方式与作用、传媒广告的特征与类型、广告效果的测量与评估、广告的管理与规制等；第六章主要介绍传媒的品牌管理，包括传媒品牌管理的原
理和实践；第七章介绍传媒生产管理，包括传媒采编管理、报刊生产流程管理、广播电视生产制作管理、网络媒体产品生产管理等。
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