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网络营销(职业院校电子商务专业精品系列课程)

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作者编者:庄雅丝//陈小丽//庄肖峰|责编:戴海林//杨白雪

出版社中国财富

ISBN9787504769541

出版时间2021-01

装帧平装

开本其他

定价45元

货号31101807

上书时间2024-06-30

书香美美
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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
\"庄雅丝，晋江华侨职校商贸组组长，电子商务师、市场营销技师。多年从事电子商务专业一线教学研究工作，主张以项目实战教学替代传统模式电商教学，提出了“校企共建，现代学徒制“的电子商务人才培养模式，主持“中职电子商务专业校园O2O实训项目”课题研究。现正开展网络营销、网店美工课程建设。
陈小丽，福建省晋江华侨职业中专学校讲师，电子商务师，创业咨询(专业/职业)实训指导师。多年从事电子商务专业一线教学研究，坚持以项目实战教学替代传统模式电商教学，主张“校企合作，共建双赢”的人才培养模式，现正开展《中职电子商务专业校园O2O实训项目》研究。
庄肖峰，电子商务师。多年从事电子商务专业一线教学研究工作，2016—2018年连续三年在福建省级教师教学大赛中获奖，并指导学生在全国电商技能比赛中取得佳绩，在课余创建了《电商B2C》等多门电商相关的网络课程，深受学生好评。\"

目录
项目一认识网络营销
任务一网络营销概述
任务二网络营销与其他营销方式的关系
项目二搜索引擎优化
任务一站内搜索引擎优化分析
任务二搜索引擎优化实施
任务三搜索引擎营销分析
任务四搜索引擎营销实施
项目三软文营销
任务一软文营销概述
任务二软文营销写作与发布
任务三软文营销效果监控与分析
项目四新媒体营销
任务一微博营销
任务二微信营销
任务三社群营销
项目五EDM
任务一EDM分析
任务二EDM策划
任务三EDM实施
项目六视频营销与IM营销
任务一视频营销
任务二IM营销
项目七网络广告
任务一网络广告目标确定
任务二网络广告营销方案策划
任务三网络广告设计与制作
项目八整合营销
任务一整合营销分析
任务二整合营销策划
任务三整合营销实施
项目九网络营销实例
任务一营销背景分析
任务二营销内容策划
任务三网络营销的实施
参考文献

内容摘要
本书以培养全能型网络营销人才为目标，以真
实的行业实战案例案例为背景，以教授网络营销与推广策略为基础，以锻炼网络营销活动策划与实施能力为核心。全书共分为九个学习项目，分别为认识网络营销、搜索引擎优化、软文营销、新媒体营销、EDM、视频营销与IM营销、整合营销、网络营销
实例。

主编推荐
本书内容充实，图例丰富，各项目设置合理，语言通俗易懂。本书除了对网络营销的相关知识进行详细讲解外，还提供了相应的课后习题，以便读者巩固所学知识。

精彩内容
\"一、搜索引擎的概念（一）搜索引擎认识搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从因特网上收集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。因特网上的信息浩如烟海，而且毫无秩序，所有的信息像汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁，而搜索引擎则为用户绘制了一幅一目了然的信息地图，供用户随时查阅。
（二）搜索引擎的分类搜索引擎是基于互联网的一门检索技术，旨在提高人们获取所收集信息的速度，为人们提供更好的网络使用环境。从功能和原理上搜索引擎大致被分为全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎这四大类。
1全文搜索引擎全文搜索引擎，是目前广泛应用的主流搜索引擎。国外比较有代表性的搜索引擎有谷歌（Google），国内则有百度（Baidu）等搜索引擎。它们都是通过从因特网上提取各个网站的信息（以网页文字为主）建立数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户。
从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种：一种是拥有自己的检索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用；另一种是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果的引擎。
2元搜索引擎元搜索引擎（MetaSearchEngine）是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。主要的中文元搜索引擎有360综合搜索、觅搜(MetaSoo)、搜魅网（SoMeta）等。
3垂直搜索引擎垂直搜索引擎是对某一特定行业内数据进行快速检索的一种专业搜索方式；适用于有明确搜索意图情况下的检索，以准确、迅速获得相关信息。
4目录搜索引擎目录搜索引擎虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已，信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。目录搜索引擎中最具代表性的是Yahoo（雅虎）、新浪分类目录搜索等。\"

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