短视频运营实操手册
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广东广州
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作者李科成|责编:刘毕林
出版社中国商业
ISBN9787520809863
出版时间2019-12
装帧平装
开本其他
定价58元
货号30813435
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李科成，真名是李志涛，全网营销实战专家，北京大势能营销创始人、董事长，大势能落地营销学院院长，IMC舒尔茨营销集团事业合伙人，湖南红人堂首席直播营销顾问，16年企业与咨询营销实战经验，300多家民营企业营销战略顾问。
目录
第一章 未来：短视频将迎来新的爆发机遇
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑
2.5G时代，短视频将带来哪些发展机遇
3.如何利用短视频打开内容创业风口
4.跨类别竞争，差异化经营
5.短视频“出海”成趋势
6.短视频井喷，知识类短视频或成下一个风口
7.短视频告别野蛮生长，进入精耕细作时代
8.“短视频+”时代来临，你准备好了吗
第二章 定位：直接决定未来的涨粉和变现方式
1.平台定位：选择你的短视频战场
2.目标群体定位：找到属于你的精准粉丝群体
3.优势定位：找到你擅长的领域
4.风格定位：你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型
5.差异化定位：你和别人不一样的，就是卖点
6.垂直定位：做好更加精细化的运营
7.个性定位：独特的个性标签帮你赢得关注
8.需求定位：用卡诺模型找到用户需求，并满足它
9.稀缺定位：利用市场稀缺更容易爆红
第三章 内容：获得高度关注背后的产品逻辑
1.具有创意的策划才会产生好作品
2.视频新手，试试搬运、模仿和四维还原法
3.从用户价值角度教你做好短视频
4.垂类达人如何做好泛知识短视频
5.如何制作幽默风趣的短视频
6.靠“反转”设计，这些短视频火了
7.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出
第四章 竞品：那些爆红的同行就是我们的导师
1.做一份竞品分析报告
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型
3.那些明星主播的哪些地方值得学习
4.获得10万赞的标题有什么特点
5.火爆视频作品的素材设计
6.竞品的“气质”：值得学习的头像和背景图设计
7.重要的事情说三遍：原创、原创、原创
第五章 拍摄：小白到大师只差这8个技巧
1.道具模式：巧借他物拍出花样百出的热门视频
2.滤镜：打造不一样的视觉体验
3.镜头构图：九宫格助你打造舒适的视觉感
4.配乐：选择一首适合的背景音乐
5.黑科技：学会撩到上亿人的玩法
6.录屏拍摄：火爆抖音的图文PPT零基础操作解析
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感觉
8.创意角度：别出心裁，拍出有趣的画面
第六章 编发：专业剪辑加上传助你上热门
1.App：移动端短视频加工好帮手
2.剪辑音乐：让音乐长度更符合你的视频
3.定主题：制作一张全场的精美封面
4.力口文字：利用文字锦上添花
5.添位置：发布时添加位置吸引同城好友
6.@好友：让你关注的人和关注你的人时间看到
7.定时间：抓准时间事半功倍
第七章 涨粉：让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍
1.熟人引流：让忠粉带新粉
2.平台引流：多个平台同时运营推广
3.互动引流：提高评论量和点赞量
4.造势引流：利用从众效应走红
5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率
6.内容引流：要涨粉仅仅靠内容优质是不够的
7.广告引流：在各大自媒体平台穿插广告
第八章 算法：让每个人都有机会爆红的推荐逻辑
1.自推荐算法：抓住短视频平台的巨大流量池
2.高压线机制：牢记抖音三大检测营销号机制
3.层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大
4.账号权重算法：前五个作品的播放量决定初始权重
5.时间性算法：追赶上热门的时间
6.快手上热门算法的原理分析
7.各大平台更容易被推荐的加分方法
第九章 风险：短视频运营的7个误区
1.不重视用户的反馈意见
2.很少策划营销活动
3.不与用户做互动
4.运营渠道单一
5.不持续关注渠道动态
6.硬追热门
7.从来不做数据分析
第十章 变现：收割短视频红利正当时
1.为何有人月入百万元，有人粥都吃不上
2.papi酱们是这样赚钱的
3.“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金
4.视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒
7.如何突破变现困境
8.你不知道的短视频卖货变现秘诀
9.广告植入是目前短视频重要的变现方式
内容摘要
书稿介绍了短视频火爆背后的底层传播逻辑，5G时代，短视频将带来哪些发展机遇，短视频现状：跨类别竞争，差异化经营，短视频面临的挑战有哪些，新动向：短视频未来风口又将刮向何处，短视频的平台定位、目标群体定位、优势定位、风格
定位、异化定位、垂直定位、个性定位、需求定位及稀缺定位，短视频获得高度关注背后的产品逻辑，短视频制作方法和技巧，短视频传播的渠道和途径，短视频盈利的模式等内容，具有较强的实用性和实效性，帮助读者尽快学会、会用短视频进行运营。
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