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公众号运营(内容创作+运营推广+商业变现)

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广东广州

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作者编者:魏颖

出版社化学工业

ISBN9787122332233

出版时间2019-02

装帧平装

开本其他

定价58元

货号30441948

上书时间2024-06-30

书香美美

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
上篇  内容创作：标题命名+内容策划+版式设计
  1  标题创作的四大秘笈
    1.1  价值型：为什么要花时间看这篇文章
      1.1.1  李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》
      1.1.2  十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》
    1.2  实用型：看了这篇文章我能得到什么
      1.2.1  家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》
      1.2.2  ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》
      1.2.3  SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》
      1.2.4  玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》
    1.3  趣味型：不能让你一震，就得让你一乐
      1.3.1  玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》
      1.3.2  大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗
    1.4  紧迫型：为什么我要立刻点进去
      1.4.1  突出时间限制和必要性
      1.4.2  顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》
  2  标题符号：那些简单有效的吸睛符号
    2.1  疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇
      2.1.1  以疑问方式引起注意
      2.1.2  创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》
    2.2  数字型：在标题中使用阿拉伯数字
      2.2.1  海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》
      2.2.2  教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》
    2.3  推荐词汇：特殊标志，重点突出
      2.3.1  使用推荐词汇的三个要求
      2.3.2  人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》
    2.4  如何体：发问后，讲方法
      2.4.1  如何体的三个要点
      2.4.2  男装：《如何获得你的爱情》
  3  标题特性：那些极具吸引力的定性词
    3.1  私密性：越是不让知道，越要一探究竟
      3.1.1  留下悬念，让读者不得不看
      3.1.2  占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》
      3.1.3  摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》
      3.1.4  创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》
    3.2  权威性：胜者为王，相信即成现实
    3.3  专业性：拿数据说话，拿干货说事
    3.4  急迫性：快速解决问题
      3.4.1  急迫性标题的三个要点
      3.4.2  央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》
    3.5  稀缺性：越难得到的东西，越想得到
  4  标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端
    4.1  热点内容：热点的关注度巨大
      4.1.1  一条新闻成为一个热点
      4.1.2  标题中融入热点内容的三大优势
    4.2  修饰词：突出优势
    4.3  双关语和俏皮话：增强标题看点
    4.4  对比：引发讨论
      4.4.1  对比性的四种方法
      4.4.2  环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》
    4.5  利益引导：洞悉人类心理
    4.6  共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振
    4.7  流行词：给标题“化妆
  5  什么样的内容才是好内容
    5.1  启发思维：你认为的对，原来是错
      5.1.1  意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》
      5.1.2  创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》
    5.2  预见趋势：在未发生之前，占据先机
    5.3  博你一笑：你笑了就好
      5.3.1  雾满拦江：《没有选择，就没有自由》
      5.3.2  《万万没想到》：你根本就想不到
  6  好的内容方向都是怎么出来的
    6.1  选题会：不是出版，胜似出版
    6.2  关注热点：寻找流量爆点
    6.3  阅读或采风：思维的第四个角度
      6.3.1  读书：一种最基本的方式
      6.3.2  采风：聚会、采访等N种方式
  7  与内容相关的参考资料，首选互联网
    7.1  主题式搜索
      7.1.1  正向搜索：要A，找A
      7.1.2  反向搜索：要A，找
    7.2  核心搜索
      7.2.1  关键词搜索：A的核心词小a
      7.2.2  关联搜索：要A找B，它们有相关性
    7.3  迂回搜索
      7.3.1  放大搜索：将蚂蚁当成大象
      7.3.2  缩小搜索：将大牛当成蚊子
  8  模仿式写作步骤
    8.1  起笔分析：如何代入题目
    8.2  理论分析：为什么要用这个理论
    8.3  案例分析：为什么要用这个案例
    8.4  衔接分析：用什么样的衔接手法
    8.5  收尾分析：怎么总结这个题目
  9  研究性原创写作步骤
    9.1  我要写一个什么方向的题目
    9.2  这个题目对社会有什么意义
    9.3  这个题目有没有三大认知亮点
    9.4  资料去哪里找
    9.5  如何进行文章布局
    9.6  确定行文风格
  10  四大行文风格
    10.1  学院风格：理论功底深厚，偏教材
    10.2  实战风格：有效的，才是有用的
    10.3  萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词
    10.4  犀利

内容摘要
如何运营微信公众号？魏颖编著的《公众号运营(内容创作+运营推广+商业变现)》一书分为三部分展开
介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。

精彩内容
1.2.4玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生
，后来怎么样了？》在教育类公众号中，运营情况较为稳定的还有“玩转大学”。这个专注于高等教育的微信公众号，打拼出了一
片属于自己的天地。凭借独到的视角和见解，“玩转大学”收获了不少忠实粉丝。在“玩转大学”推送的文章中，也有不少阅读量过1O万的。这些优质公众号文章的涌现正是彰显其实力最有力的证据。
《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》调查显示，90后普遍睡眠不佳，呈现出“需要辗转反侧，才能安然入睡”的状态。在白天，70％的90后被动起床，并且其中一半的人选择继续赖床，90后是被吸盘吸在床上的一代，晚上睡不着，早上起床睡不醒。
年轻一代的睡眠、健康问题引起了全社会的关注，也
引发了很多人的思考。“玩转大学”在其公众号中就这一
问题给出了答案。它发布了一篇《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》的文章。
显然，这个标题很吸晴。读者看到这样的标题后，会不禁去想：大学生凌晨三点才睡觉？怎么睡这么晚？为什
么呢？身体吃得消吗？他后来怎么样了？
从“玩转大学”的这篇优质公众号文章中，我们能总结出一条提高读者量的标题创作方法，即使用疑问句式。
同样一层意思，当用疑问句式呈现出来时，更容易引发读者的思考。因为读者面对它的时候，就是在面对一个问题。既然是问题，读者就会产生解决问题或探寻问题答案的心理。这种心理会让读者点击阅读。
公众号运营高手不仅善于使用词汇，更加精通探寻读者需求的方法，还掌握着增强标题吸引力的诀窍。可以说，一个优秀的公众号运营者是十八般武艺样样精通的全才。要想成为这样一个人，平时的积累和学习是少不了的。
换句话说，凡是想要成为公众号运营的高手，就应该积极
学习各家所长，广泛涉猎各类内容。
1.3趣味型：不能让你一震，就得让你一乐标题创作的第三大原则是趣味型原则，即让读者看到标题后，会产生愉悦感、放松感，有继续往下阅读文章的动力。公众号运营高手往往非常重视这一标题创作原则，也非常善于利用这一原则来取悦读者，拉近与读者之间的距离。
对于公众号运营者来说，践行趣味性原则的做法就是，尽可能地为标题赋予趣味性元素，使其能够感染读者，让读者看完标题后能有身心愉悦之感。所谓锦上添花形容的就是这种效果。总而言之，如果不能做到让读者为之一
震，就极力做到让读者为之一乐。
1.3.1玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》俗话说：不想当将军的士兵不是好士兵。事实上，不立志于掌握所有标题创作原则的公众号运营者，也不是好的运营者，更不会成为公众号运营高手。
下面我们选用“玩转大学”的一篇阅读量为10万+的优质公众号文章《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！
》来分析其标题的趣味性。文章发布后，引来许多读者围观，也得到了越来越多读者的关注。
那么，“玩转大学”的这篇文章是如何成为优质公众号文章的？其中的方法是否可以复制呢？现在就让我们一
起来探寻原因。
首先，可以试想一下，如果你是读者，当你看到这篇文章的标题时，会有什么样的感受？对于大多数年轻读者来说，看到这个标题后，第一感觉肯定是“有趣”和“好奇”。
然后，读者可能会对照自身的情况进行思考。如果是男性读者，则会想：“究竟什么样的句子这么具有杀伤力呢？我应该去看看。”因为对正处于恋爱期的男性读者说，他们看了这个内容后，就能避免说出惹女朋友生气的话。对于还没有谈恋爱的男性读者来说，他们会觉得看了这篇文章后，在追求女朋友的时候会更加顺利。于是，大多数男性读者都会点开阅读。如果是女性读者的话，她们看了这篇文章后，可能会想：“是否真的有这么神奇？我得看看这些话是不是能把我惹炸毛？”于是，出于好奇和好玩的心理，女性读者中也有大量的人会去阅读这篇文章。
这样一来，这篇文章的阅读量自然会很高了。
P12-14

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