爆品法则：企业打造爆品的底层逻辑与工具
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作者尹杰
出版社中国经济出版社
ISBN9787513668996
出版时间2022-05
装帧其他
开本16开
定价68元
货号31447188
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
爆品不是单品，而是产品矩阵；打造爆品不是追求完美，而是追求极致揭示企业打造爆品的关键步骤：企业战略、市场需求、用户痛点、品类入口、品牌规划、卖点提炼、产品升级、营销策略
目录
第一章爆品理念 /
第一节爆品思维 /
第二节认识爆品 /
第三节爆品来源 /
第二章用户痛点与需求洞察 /
第一节用户定量调研实战方法 /
第二节用户定性调研实战方法 /
第三节场景洞察法挖掘用户需求 /
第四节需求洞察与机会分析模型 /
第三章爆品开发 /
第一节爆品开发的五种思维 /
第二节爆品开发的四大原则 /
第三节爆品成功的三大根基 /
第四节爆品成功的八大影响要素 /
第五节爆品开发语言与流程 /
第四章爆品整体设计 /
第一节品牌定位 /
第二节产品占位 /
第三节传播升位 /
第四节行业固位 /
第五节爆品魅力化设计 /
第六节产品力测试与顾客满意度管理 /
第七节爆品45度精进方法 /
第五章爆品创新 /
第一节爆品创新七大来源 /
第二节爆品创新十大方法 /
第三节爆品创新机会的有效性论证 /
第四节爆品创新九大陷阱 /
第五节提升爆品成功率的九种方法 /
第六章爆品营销 /
第一节定位策略 /
第二节产品组合策略 /
第三节定价策略 /
第四节渠道策略 /
第五节推广策略 /
第六节组织策略 / 附录一爆品开发立项报告 /
附录二爆品开发管理项目书（模板） /
附录三爆品上市策略（模板） /
后记 /
内容摘要
产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。
本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。
主编推荐
"1.爆品不是单品，而是产品矩阵；打造爆品不是追求完美，而是追求很好
2.揭示企业打造爆品的关键步骤：企业战略、市场需求、用户痛点、品类入口、品牌规划、卖点提炼、产品升级、营销策略"
媒体评论
"1. 新国货时代，回归本质，做好产品才是王道。真正的爆品，源自匠心产品。
——北大纵横管理咨询集团董事长 王璞
2. 迄今为止，没有一个取得巨大成功的商业案例，不是建立在成功的产品之上。离开了产品，其他商业手段都会走向虚夸。《爆品法则》提供的这套方法论对企业打造成功的产品很有借鉴意义。
——华夏基石管理咨询集团副总裁 苗兆光
3. 产品创新往往是驱动企业发展的关键，推荐企业家们读读《爆品法则》这本书。
——香港城市大学博士生导师 孙洪义
4. 《爆品法则》提到一切产品媒体化是未来的必然趋势，内容很有启发性。
——万国车世界董事长 吕辉
5. 打造爆品不能只停留在概念上，《爆品法则》给出了方法、工具、流程与案例。对于想要打造爆品的企业家，这本书不可错过！
——定位时代网创始人 尹龙华
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