市场营销学
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广东广州
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作者编者:汪秀婷|责编:楼燕芳
出版社武汉理工
ISBN9787562965565
出版时间2022-03
装帧其他
开本其他
定价49元
货号31410885
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场营销导论
■案例导入 宝洁在中国市场的成功
第一节 市场与市场营销概述
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学的基本内容
第五节 研究市场营销学的意义与方法
■本章小结
■案例讨论 周大福营销成功的奥秘
■实训任务
复习思考题
第二章 公司战略与营销战略
■案例导入加多宝和王老吉之争
第一节 公司战略与战略管理过程
第二节 公司的战略规划
第三节 基本竞争战略
第四节 营销战略与市场营销组合
■本章小结
■案例讨论 85度C大量关店是因为管理问题?这次你真的错了
■实训任务
■复习思考题
第三章 市场营销环境
■案例导入 中国零售业的发展变迁
第一节 营销环境的定义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 营销环境分析
■本章小结
■案例讨论 外资大超市为何如此水土不服
■实训任务
■复习思考题
第四章 市场营销调研与市场需求预测
■案例导入 吉列刮胡刀进军女性市场
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第四节 营销调研中的伦理问题
■本章小结
●案例讨论 我国消费形势分析(基于2016年1 8月)
■实训任务
■复习思考题
第五章 消费者市场及其购买行为
■案例导入 维他奶的品牌形象为什么不断地改变
第一节 消费者市场
第二节 消费者购买行为的含义、类型与模式
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
■本章小结
■案例讨论 美国Vans帆布鞋如何从破产走向年收百亿
■实训任务
内容摘要
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理科学基础上的应用科学，涉及面广，实用性强，与每个人都密切相关。本书从市场营销基础、营销环境及市场分析、市场营销战略、营销组合策略研究、市场营销管理和市场营销新领域
六个方面全面介绍了市场营销学的相关知识。全书具有契合时代特征、融入思政元素、注重实用实战、结构设计合理等特点，既适合市场营销专业的本科生、研究生
使用，也适合各行业从事或关注市场营销活动的相关人员培训或自学使用。
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