进化的力量
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作者刘润
出版社机械工业出版社
ISBN9787111698708
出版时间2022-01
装帧其他
开本32开
定价69元
货号1202558506
上书时间2024-06-26
商品详情
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目录
序言<br/>第1章 达尔文雀001<br/>为什么芯片比黄金贵002<br/>最适合的，才能够生存009<br/>进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”012<br/>哪有什么基业长青，只有不断地进化013<br/>在进化的道路上，底层逻辑更加重要018<br/>万物得其本者生，百事得其道者成026<br/>第2章 活力老人033<br/>中国将从轻度老龄化进入中度老龄化034<br/>“活力老人”计划042<br/>这将是一个科学家创业的时代046<br/>第三次人口红利，是高素质人口红利050<br/>要关心年轻的劳动力，也要关心老去的老年人056<br/>第3章 数字石油063<br/>数据是数字世界的新能源064<br/>你在感知这个世界时，这个世界也在感知你069<br/>没有法律规范的市场，只会劣币驱逐良币073<br/>所有“柠檬市场”里，都有巨大的数字化机遇075<br/>从信息到知识，是数字化的关键一步076<br/>把知识聚合为智慧，才能做出更好的决策079<br/>第4章 新消费时代083<br/>新消费时代正在到来084<br/>从品牌的代理人变为用户的代言人088<br/>用“短视频＋直播”把所有产品都重卖一遍091<br/>品牌的基础是信任097<br/>往前看，才能冲出赛道103<br/>谁占领了用户情绪，谁就占领了用户钱包113<br/>一切商业的起点，是让消费者获益118<br/>第5章 Z0世代123<br/>只有理解了Z0世代，才能理解未来124<br/>9个底层逻辑让你理解Z0世代128<br/>第6章 流量新生态139<br/>流量生态的第一次打通是线下和线上的打通140<br/>做私域，本质上就是把公域流量私有化145<br/>打通私域与公域的利器：私有化、复购率、转介绍150<br/>把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体161<br/>在今天能打到猎的时候，要懂得储备粮食167<br/>自媒体和社群带来巨大的“新流量红利”170<br/>通过私域流量撬动To B业务173<br/>省下来的流量成本，就是你的品牌溢价178<br/>第7章 跨境加时赛187<br/>跨境电商已是一片红海188<br/>真正的利润来自客户“不想离开”197<br/>稳住，才能赢这场“跨境加时赛”200<br/>跨境电商要走向专业化、品牌化和本土化206<br/>选品不能靠运气，利用大数据辅助选品是趋势214<br/>商家和源头工厂要合作共赢216<br/>跨境电商终将成为传统行业218<br/>第8章 疯狂生长225<br/>世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长226<br/>渐变是大公司的小机会，突变是小公司的大机会236<br/>一片草原上，只有狮子有权力说“团结”241<br/>未来的竞争是认知的竞争246<br/>找到增长飞轮，实现指数级增长251<br/>进化的路上，与温暖的力量同行259
内容摘要
什么是进化的力量？<br>进化的力量就是面对变化，用海量的“物竞”应对复杂的“天择”的力量。<br><br>生物进化和商业进化的底层逻辑都是相通的：不是强壮的，也不是聪明的，而是适合的才能生存。我们必须不断地进化，企业如此，个人也如此。<br><br>我们周围的世界正在发生什么变化？我们应该如何进化？中国著名商业顾问刘润与你一同挖掘这些问题的答案：活力老人、数字石油、新消费时代、Z0世代、流量生态、跨境加时赛。<br><br>看清世界变化，你也能成为一只商业世界的“达尔文雀”，不断进化、与时俱进。
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精彩内容
为什么芯片比黄金贵2021年6月16日，一名男子在香港地区遭遇抢劫。警察赶到现场，问他被抢走了什么，他说“芯片”，就是手机、电脑甚至电饭煲里都要
用到的芯片，一共被抢走了14箱，价值500万港元。
这是我人生中第一次听说有劫匪“不抢金店，抢芯片”的。是不是很魔幻？这个劫匪想必是理工科毕业的。
更魔幻的是，第二天，芯片股全线上涨，像台基股份、聚灿光电甚至涨了20%左右。这简直是在拍电影。
但是，即便是在拍电影，也要有个理由。为什么要
抢芯片呢？是为了拉升股价吗？不是的。而是因为在2021年，芯片的确比黄金贵。
罗小珣是我的一位学员，是瑞邦环球科技的创始人。她的公司是做PCB也就是印刷电路板的。她的工作之一是帮客户满世界找芯片。
她告诉我，其中一种芯片，在2021年3月中旬的价格是179元，到了3月下旬，竟
然涨到了1142元！
还有一种芯片，门锁、
手表以及各种穿戴设备里都要用到，平常的售价大概是7元。一个英国的客户想买这种芯片，用到他的海底探测机器人身上。罗小珣团队
去商询价格，芯片公司报价30多元，罗小珣感觉太贵了，没买。可是到了第二天，这种芯片的价格一下子飙升到146元！
另一种用在千兆网设备上的芯片，2020年的价格
是19元。发挥你最大的想象力猜一下，这种芯片2021年最贵时涨到了多少？
14500元。如果按每克价格
来计算的话，这种芯片已经比黄金贵了2～4倍。
为什么会涨成这样呢？
因为严重缺货。那为什么会严重缺货呢？因为新冠肺炎疫情。
2020年的新冠肺炎疫情把这个世界分成了两个泾渭分明的时代：一个是没有口罩的时代，一个是去哪里都要绿码的时代。
新冠肺炎疫情会影响餐饮行业、旅游行业，影响很多线下服务业，这都可以理解。但是，新冠肺炎疫情怎么会影响到芯片行业，最后导致严重缺货、价格疯涨呢？
当时，谁也想不到。但现在从马后炮的角度来看，从新冠肺炎疫情到芯片缺货，其实经过了三个传导因子：消费电子市场爆发→工厂
谨慎扩产能→恐慌性囤货。
因为新冠肺炎疫情，大人在家办公，孩子在家上课。以前，大人、孩子共用一
台电脑就可以了，现在必须每人一台。所以，曾经连续六年呈现下滑颓势的PC市
场，在疫情暴发的2020年全球出货量超过3亿台，同比增长13.1%，创下近年来的新高。电脑周边设备的出货量也出现了同步增长：以美国为例，路由器同比增长了29%，鼠标同比增长了31%，键盘同比增长了64%，耳机同比增长了134%，显示器同比增长了138%，网络摄像头同比增长了179%。
所有这些设备都要用到芯片，于是，芯片突然开始缺货。
缺货？这还不简单？加班加点生产就可以了。加班加点都来不及？那就再增加一条生产线，扩大产能。
其实没那么简单。我们常说“产能爬坡”，但是实际上那个在“爬坡”的，是稳定增长的需求。产能不会“爬坡”，只会“爬楼梯”，这一
个大步子迈出去，需求能跟
得上来吗？大家普遍预测，等新冠肺炎疫情结束，疯狂
的需求会锐减，所以，工厂
不敢贸然扩大产能。
那怎么办？
为了防止芯片缺货导致停产，大量厂商开始恐慌性“囤货”。不少品牌提前买足了3个月的芯片用量，甚至有人开始囤6个月、12个月的用量。越囤越缺货，这时就有更多人囤货，然后就导
致更加缺货。
芯片短缺到底会持续多久？2021年3月，雷军说：“不仅是手机芯片缺货，全球无论什么芯片都缺货，而且这个缺货，可能会持续两年。”也就是说，雷军认为，芯片缺货可能会持续到2023年3月（见图1-1）。
芯片行业是一个聪明人密度较高的行业，然而，在环境发生巨变时，居然所有人都束手无策。不管你怎么努力，似乎都是“困难总比办法多”。
但是，环境的巨变，是不是只会给人出难题呢？当然不是。
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