生命的彰显(品牌与视觉文化)
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作者刘双花
出版社江苏凤凰美术出版社
ISBN9787574101906
出版时间2022-07
装帧平装
开本32开
定价88元
货号31584221
上书时间2024-06-21
商品详情
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商品简介
本书旨在采用视觉文化研究方法，包括符号学、色彩学、历史学、图像学等，针对个案特点进行深入探讨，提出品牌于自身所处文化的关系和如何彰显内在生命的规律性方法。本书讨论的对象是十几个来自全球的品牌案例，以它们各自最典型的视觉特征为切入点，提出关于形式来源的关键问题，并在品牌历史、文化及理念等方面搜寻答案，最终呈现给读者品牌视觉与历史文化相生相长的互动关系。
作者简介刘双花，湖南人，艺术学博士，民盟盟员，先后毕业于中国美术学院和中央美术学院，现任教于北京交通大学。主要研究方向为视觉文化、设计学。
目录
前言
第一章 笃定的音叉：雅马哈1898年
1结缘音又(1898—1916)
2从“民族的”到“世界的”(1916—1927)
3内忧外患中的重塑(1927—1934)
4“我们主要卖钢琴！”(1934—1958)
5面向世界(1959—1967)
6大道至简(1967年至今)
小结
第二章 时问的洗礼：凯迪拉克1902年
1从“拿来主义”到“我带你飞”
2从“浮夸”到“返璞归真”
3未来与科学
小结
第三章 闪闪五角星：匡威1908年
1五角星的凸显：从“功能”到“精神”
2隐匿的五角星：“开口笑”
3耀眼的五角星：星箭&0neStar
小结
第四章 联结的意味：奥迪1910年
1霍希先生＆奥迪
2汽车联盟&四环(1932)
3新汽车联盟＆奥迪＆NSU
4四环的回归
小结
第五章 绿红绿带：古驰1921年
1行李员与奢侈品
2包裹带与马腹带
3三色旗与绿红绿带
4色彩密码
5不破不立
小结
第六章 自然中来：兰蔻1935年
1玫瑰：从幕后到台前
2兰蔻玫瑰：个性认知
3“有机”的材质与色彩
4“自然”的色彩逻辑
小结
第七章 形与意的“共生”：佳能1937年
1符号源头：干手观音
2抽象笔画中的“共生”
小结
第八章 正义与诱惑：星巴克1971年
1咖啡与西雅图
2精神实质：“斯达巴克”之名
3视觉诱惑：塞壬之像
4形神合一
小结
第九章 青出于蓝：斯沃琪1983年
1身份认同VS个性彰显
内容摘要
品牌为什么成为我们看到的样子？它们的形、色、
组合方式、动态变化等创意从何而来？是集品牌高管们智慧的结果，抑或品牌形象设计师的功劳？本书正是为这些问题寻找答案而来。
主编推荐品牌为什么成为我们看到的样子？它们的形、色、组合方式、动态变化等创意从何而来？是集品牌高管们智慧的结果，抑或品牌形象设计师的功劳？本书正是为这些问题寻找答案而来。
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