品牌IDEA(非营利品牌建设的完整性民主化与亲和力)/品牌建设与管理经典译丛
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作者(美)纳瑟莉·莱德勒-柯兰德//朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔|总主编:杨世伟|译者:韩啟凡//韩顺平
出版社经济管理
ISBN9787509649497
出版时间2017-08
装帧其他
开本其他
定价58元
货号3932107
上书时间2024-06-14
商品详情
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导语摘要
纳瑟莉·莱德勒-柯兰德和朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔著的《品牌IDEA：非营利品牌建设的完整性民主化与亲和力》汇集了世界非营利组织领域的各种讨论，其中包括非营利组织是否应该在品牌管理上花费宝贵的慈善资金？社会化媒体的发展是否意味着每个人都能够通过自己的方式来代表组织发声，抑或使品牌监管变得比以往更为重要？非营利组织战略与营利组织战略是否存在本质区别，抑或这种区别已经过时？本书对这三个问题的第一种假设均表示同意：非营利组织应当对其品牌进行投资，摒弃监管品牌这一想法，并在将非营利组织战略工具运用于组织实践前先对其暗含条件进行检验。无论你是否认同，你都将很快意识到在组织中有许多比名称、标志甚至沟通战略更紧要的内容。本书将深入探讨定义非营利组织的本质。
作者简介
韩啟凡，男，1994年出生于江苏南京。毕业于复旦大学国际关系与公共事务学院，法学学士。现就读于美国哥伦比亚大学人文科学研究生院。学术兴趣为国际政治与国际关系、公共管理与企业战略。
目录
用开源和灵活的方式使用品牌资产
品牌亲和力的挑战
总结
第三部分 让品牌IDEA付诸实践
第八章 实现品牌IDEA 要做什么以及如何去做
通过品牌民主化实现品牌完整性
亲和力与影响力
衡量品牌化活动的影响力及投资回报率
组织凝聚力、能力和影响力
外部信任
总结
第九章 具体情境下的品牌IDEA
不同情境的品牌管理
不同组织结构的品牌管理
组织生命周期不同阶段的品牌管理
总结
总结 你能行！
应用品牌IDEA
应用品牌IDEA 时不同角色的功能
总结思考
参考文献
个人和组织访谈名录
作者简介
致谢
索引
内容摘要
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精彩内容
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