市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)
全新正版 极速发货
￥ 30.53 6.2折 ￥ 49 全新
仅1件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者编者:陈鸿雁
出版社电子工业
ISBN9787121369773
出版时间2019-08
装帧其他
开本其他
定价49元
货号30708268
上书时间2024-06-13
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
目录
第1章 市场营销与市场营销学概述1
1.1 市场与市场营销2
1.2 市场营销的核心概念7
1.3 市场营销观念的演变与发展11
1.4 市场营销学概述24
本章复习思考题30
课后案例分析31
第2章 市场营销环境33
2.1 市场营销环境概述34
2.2 宏观市场营销环境37
2.3 微观市场营销环境46
本章复习思考题50
课后案例分析51
第3章 市场营销调查与预测54
3.1 市场营销信息系统55
3.2 市场调查58
3.3 市场营销预测68
本章复习思考题79
课后案例分析80
第4章 消费者市场购买行为分析82
4.1 消费者市场及其特点83
4.2 影响消费者购买行为的因素87
4.3 消费者购买决策过程96
本章复习思考题100
课后案例分析102
第5章 目标市场营销战略104
5.1 市场细分105
5.2 目标市场的选择116
5.3 市场定位123
本章复习思考题131
课后案例分析133
第6章 产品策略134
6.1 产品与产品整体概念135
6.2 产品组合策略137
6.3 产品市场生命周期与营销策略141
6.4 新产品开发145
6.5 产品的品牌策略150
6.6 产品的包装策略156
本章复习思考题160
课后案例分析161
第7章 价格策略163
7.1 定价目标与定价程序164
7.2 影响定价的主要因素168
7.3 定价方法171
7.4 定价策略175
7.5 价格调整策略182
本章复习思考题183
课后案例分析185
第8章 分销策略186
8.1 分销渠道概述187
8.2 中间商193
8.3 分销渠道策略201
8.4 分销渠道管理206
本章复习思考题212
课后案例分析213
第9章 促销策略215
9.1 促销与促销组合216
9.2 人员推销的含义和推销方式219
9.3 广告促销222
9.4 营业推广227
9.5 公共关系231
本章复习思考题233
课后案例分析234
第10章 市场营销的新领域与
新发展236
10.1 服务营销237
10.2 国际市场营销242
10.3 绿色营销247
10.4 网络营销252
本章复习思考题258
课后案例分析259
参考文献261
内容摘要
本教材立足于全面提高学生整体素质和综合职业能力，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架。共包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、 市场营销的新领域与新发展等10章内容。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价